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原标题:教师节,这支品牌片不太“乖” | KARMA 别急,先来乖乖看个片: 为什么是「特立独行的乖」? 01 这个概念不太乖故事从一个Brief开始,2004年,TEENIE WEENIE 进入中国,由于学院风的风格,导致很多人对品牌的印象停留在。 于是,TEENIE WEENIE 找到 KARMA,想做一次品牌升级,在改变固有印象的同时吸引更多年轻人的喜爱。 起初,我们有过很多魔性的想法来展现学院风,但都不足以支撑起品牌想传递的观点,最后,我们决定从当代年轻人一些有意思的现状切入「当代年轻人是怎样的一群人?」。 公司规定不能晚于10:30上班,于是,他们就在10:29:59「准时」打卡;说好了每天都要背英语单词,就算和朋友约在酒吧,单词打卡也不能落下…… 这样的例子还有很多,他们一边遵守着社会规则,一边在规则内最大限度地保持自我。这样的年轻人很「乖」,但又不是一味的「乖」。 我们决定将其称为:「特立独行的乖」。 提出这个概念后,品牌方也表示很喜欢,因为「特立独行的乖」,也正与 TEENIE WEENIE 想表达的精神相契合。TEENIE WEENIE 的学院派作风,一直给别人留下很「乖」的印象,但品牌所倡导的乖,不是幼稚和一味听话,而是希望年轻人能有自己的独立思考与热爱。一拍即合,开工! 02这个创意不太乖有了「特立独行的乖」这个concept,我们考虑,请什么样的人来讲最合适? 以往TVC的做法,大多数都会请演员来出演,但为了体现年轻人真实的特点,我们不想请演员去演年轻人,演我们编出来的故事。 于是这次,我们换了个思路 ——找那些自带「特立独行的乖」属性的KOL,请他们出演自己真实的故事,以自身经历为大家展现「特立独行的乖」。 于是,除了 TEENIE WEENIE 品牌代言人赵露思,我们还找到了:石璐、Norah、蒲熠星、小芊枫、王小猴、周薇、三七惠。七位KOL共同出演,视频就从那些小时候我们耳熟能详的话展开: 但是我们真的不乖吗? 为了展现每个KOL们的态度,我们还做了一组KV。 03这个彩蛋不太乖古有精卫填海,今有制片“造海”。假装在海边看石璐Live的一天。 报告,KARMA小分队已首先登陆火星@马斯克 。 又是被小朋友演技惊艳的一天。 传说中的“三井胖”重出江湖。 1:1还原《灵笼》重力体机甲,这膝盖双手奉上。 最后,感谢客户的支持,让我们的想法完美出街。 9月10日谨以此片,献给教会我们成长的人。“我们乖乖听话,也会遵循自己的想法”,也祝所有老师,教师节快乐。(此处含客户老师,导演老师,创意老师,制片老师……) 创作名单 品牌方:TEENIE WEENIE创意代理商:KARMA首席创意官:Kama业务总监:Jean创意总监:Steven助理客户经理:Gin资深客户执行:Tia资深美术指导:圈圈资深设计:梨梨资深文案:小齐 特别感谢:Rino、肉肉 制作公司:上海葵友广告有限公司导演:沈煜傑监制:姚怡雯制片:俞玮鑫、王爽制片助理:张丽婷、曹焜喆摄影指导:刘良玉灯光师:陶磊美术指导:王赫阳副导:张威道具师:奇良(虎子道具)服化:刘梦林DIT:魏宏健Offline:Jerry井Online:CO2-FredCG:Color Farm作曲:Tracks&FieldsTC:梦芷影像混音:造音工场 |
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