全国首店关闭让位新品牌“本来”，UR下注未来

本土快时尚品牌Urban Revivo宣布其位于广州正佳广场的门店将于7月底结束营业。该店是UR于2006年开设的全国首店，已营业近18年。UR表示，这是基于公司发展需要的铺位调整和门店升级，UR新店将于9月底迁至原址楼上继续经营。

与门店搬迁相比更值得注意的是，UR正佳广场店原址将由UR集团旗下新品牌“本来BENLAI”接棒入驻。

本来BENLAI是UR母公司于2022年推出的子品牌，定位为“新一代的基本款”。其前身为生活方式品牌OCE的服装线，而OCE所属公司股权穿透后的实际控制人为UR创始人李明光。

2022年4月，本来BENLAI的线下首店在广州万菱汇开业，占据了4000平的三层空间。其中，一层的空间被打造为纯色区域，提供多达十几种颜色的基础款T恤，二层和三层则分别为女装、男装以及童装区域。除了广州这一集团大本营以外，品牌已在包括北京、成都、重庆、佛山、贵阳、大连等多个一二线城市拥有13家线下门店，其中一部分均是承接了此前OCE的店铺位置。

此外，线上渠道方面，本来BENLAI则在微信小程序开设了官方商城，并入驻天猫和京东。

从OCE中剥离并成为独立品牌后，本来BENLAI的产品设计风格仍然以色彩和基本款为特点。此前，OCE的色彩多为低饱和色，走简约通勤风。从社交媒体上的消费者反馈来看，在OCE时期，这种产品风格受到一定青睐。OCE被部分消费者认为是COS、优衣库、MUJI等同样主打简约款品牌的平价替代。

尽管上市一年多以来，本来BENLAI并未在市场上激起足够的水花，但如今其接替了UR首店的位置，或许可以被看作是本来BENLAI终于发起进攻的信号。 

在Clean Fit愈演愈烈的风潮下，剪裁合身的基础款再次受到中国消费者的追捧。与此同时，宏观经济环境的动荡导致大众消费者逐渐倾向于性价比更高的品牌与产品。毫无疑问，意图将本来BENLAI推向市场更中心的UR母公司，踩准了一个天时地利的时机。 

本来BENLAI的定位很难不使人联想到另一大快时尚巨头优衣库。与UR追求的极致年轻化和时尚度相对的是，优衣库所做的是基本款和全客群。

李明光曾经表示，“UR和优衣库相对来说没有直接竞争，是互补的，所以很多购物中心的业主都很希望把我们放在一起，满足消费者的不同购物诉求。” 

随着UR主品牌日渐站稳脚跟，在一众“ZARA”学徒中跑出来的快尚集团，开始将优衣库瞄准为下一个标杆。