moncler是哪国的品牌（加拿大鹅受阻）

在加拿大鹅业绩受困的时候，许多人都认为，这是国产羽绒服品牌波司登发展的最好时机。

然而，波司登的对手可不止加拿大鹅一个，法国奢侈羽绒服品牌Moncler，正在默默地耕耘着中国市场这片土地。

Moncler或成下一个LVMH

在说到Moncler之前，我们先来看看LVMH的来头到底是什么。“LV”很明显就是大名鼎鼎的奢侈品路易威登，后面的“H”则是指的轩尼诗，经过多次组合收购，最终形成了如今的奢侈品帝国。目前，LVMH集团下面的品牌已经超过了50个。

要说现在的Moncler和LVMH集团的距离，其实还差起一大截，那为什么会有人说Moncler将要成为下一个LVMH呢？品牌君就从Moncler近几年的品牌运作上说起。

其实，早在2003年，Moncler作为一个专做户外用品的品牌已经开始面临破产危机，被Ruffuni收购后，才有足够的资本朝时尚圈发展。从被收购那年开始，Moncler的业绩就一直在向上攀升着。据Moncler最新的财报显示，2018年的三个季度内整体总收入同比增长了18%-8.73%亿欧元，换算固定汇率的话，同比增长也有23%。

因为羽绒服具有太明显的季节性，所以Moncler现在也开始推出一些鞋履、手袋、配饰等品类，即使羽绒服的业绩在某些时候下滑了，其他品类的商品也能对此进行弥补。

如果Moncler有意想要成为LVMH，那么成为奢侈品帝国的前提——收购肯定是少不了的。如今，Moncler的“老板”Ruffuni目前已经收购了一些小众品牌，这也许就是以Moncler为核心的奢侈品帝国序章。虽然Moncler是法国的奢侈品品牌，但它的总部设在了意大利米兰，所以，它们的收购可以直接从意大利的一些轻奢品牌开始，比如TOD’S、Furla等。

Moncler和它的对手们

Moncler在品牌发展的过程中，肯定不乏有许多的对手，除了同行以外，还有一些和它共同争夺“下一个LVMH”名号的集团们。

定位和Moncler差不多的加拿大鹅，就是它最大的同行对手。虽然加拿大鹅在中国地区的知名度没有Moncler高，但它在国际上的地位一直不容小觑。

因为背后一直有加拿大鹅的追赶，所以Moncler把主要战场投放到了当时加拿大鹅还没有涉足的亚洲市场。在品牌君的印象中，早在几年前，就已经在商场里看过Moncler的门店了，加拿大鹅却在几年后才慢慢入华，初来乍到还没有什么品牌影响力。品牌君为了配图，特地去搜加拿大鹅的产品图片，结果羽绒服的图没几张，真鹅的照片倒不少。从加拿大鹅目前在中国的知名度来看，其存在还并不能影响到Moncler在中国的地位。

羽绒服在大家眼中应该就是臃肿、土味的代名词，所以Moncler一直在努力把自己打造成一个时尚的品牌。虽然下面这些作品看起来有点“诡异”，不过，从吸引眼球这方面来看，Moncler还是赢了。

另外一个不得不说的，就是最近刚收购了范思哲的MK了。2019年1月2日，MK集团正式改名为Capri集团，旗下现在一共有箱包品牌Michael Kors、高端鞋类品牌Jimmy Choo和奢侈品牌范思哲。

MK之前的品牌定位一直处于高不成低不就的尴尬阶段，如今，集团更名为Capri，不断加码奢侈品牌，它们向LVMH、开云集团发起挑战的野心愈发明显，对于Moncler来说也是一个强力的竞争对手。

波司登最近存在感的确很强，可Moncler对它的威胁并不小。2018年9月，Moncler终于在天猫开了旗舰店，这也许只是一个开始，据品牌方表示，Moncler在中国市场发展的下一个目标，是为2022年的北京冬奥会做准备。

Moncler要面临的，既有羽绒服品牌的竞争，还有奢侈品帝国的战场，它是否会成为下一个LVMH，也要看它今后的发展动向了。