2019年中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察

《2019年中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察》在分析我国棒球行业发展背景和现状的基础上，通过对棒球运动的参与人群、观赛人群、泛消费人群进行定量调研和访谈，描摹棒球人群特征，挖掘人群价值；并基于不同类型棒球人群参与棒球的行为特征，探索棒球人群尚未满足的需求，对棒球人群未来的发展趋势做出展望。

摘要人群定义与指标说明用户研究目的及方法1 中国棒球行业发展背景1.1 棒球风靡全球，在我国有巨大发展潜力1.2 国家政策支持为棒球带来更多发展机遇1.3 棒协从社会、职业两方面推动行业发展1.4 MLB助力棒球运动推广和棒球文化传播1.5 棒球场地增多为参与运动提供更多可能1.6 俱乐部和培训机构是社会棒球发展引擎1.7 产业链中，资源层、服务层存在痛点1.8 棒球迎来年轻群体和青少年传播的机遇2 中国棒球人口规模及人群画像2.1 中国棒球人口规模2.2 中国棒球人群分布2.3 2019年中国中青年棒球人群画像2.4 棒球人群生活、消费、理财观念2.5 棒球人群广告态度2.6 棒球人群娱乐、消费情况3 中国棒球人群棒球行为及态度3.1 棒球人群：感兴趣棒球年限和感知变化3.2 棒球人群：持久钟情于棒球的原因3.3 棒球人群：加入组织和活动参与情况3.4 棒球人群：获取棒球信息的渠道3.5 棒球参与者：运动场所和运动同伴3.6 棒球参与者：棒球运动频率和参赛情况3.7 棒球参与者：参与棒球运动的需求3.8 棒球观赛者：关注赛事、渠道及频率3.9 棒球观赛者：观赛场景和观赛同伴3.10 棒球观赛者：观看棒球比赛的需求3.11 泛棒球消费者：购买的棒球产品和渠道3.12 泛棒球消费者：购买棒球相关产品需求3.13 泛棒球消费者：游戏终端和游戏类型3.14 泛棒球消费者：游戏吸引因素和满意度3.15 小结：棒球活跃人群行为与需求4 中国MLB粉丝力分析4.1 MLB粉丝：价值观和消费观4.2 MLB粉丝：感兴趣的资讯内容4.3 MLB粉丝：讨论和分享棒球经历的行为4.4 MLB粉丝：棒球相关话题讨论行为4.5 MLB粉丝：支持的球队4.6 MLB粉丝：喜爱的球星4.7 MLB粉丝：购物品类和渠道4.8 MLB粉丝：购买力和MLB消费偏好4.9 小结：MLB粉丝力分析5 中国棒球行业及人群发展趋势5.1 棒球行业发展趋势5.2 棒球人群发展趋势5.3 棒球人群发展趋势

图1-1 MLB在《福布斯》体育赛事品牌及体育俱乐部榜单表现图1-2 国际棒垒球总会(WBSC)世界棒球排名男子棒球队 TOP5图1-3 《中国棒球产业中长期发展规划(2016-2025)》提出到2025年的发展目标图1-4 中国体育政策举措及其对棒球运动的影响图1-5 中国棒协促进棒球发展的新举措图1-6 2019年MLB在中国的发展战略图1-7 2016年-2019年中国各类棒球训练场地数量（个）图1-8 2019年中国棒球业余俱乐部、业余培训机构对棒球推广的作用分析图1-9 2019年中国棒球产业链模型图1-10 棒球爱好者最初了解棒球的契机 TOP3图1-11 棒球爱好者对棒球的初始印象 TOP5图1-12 棒球爱好者家长鼓励孩子学习棒球的倾向图2-1 2019年中国棒球人口规模推算图2-2 2019年中国棒球活跃人群分类占比图2-3 2019年中国棒球活跃人群区域分布图2-4 2019年中国棒球活跃人群城市分布图2-5 2019年中国棒球中青年活跃人群画像图2-6 2019年中国棒球活跃人群生活、理财、消费观念图2-7 2019年中国棒球活跃人群广告态度图2-8 2019年中国棒球活跃人群休闲娱乐场所偏好 TOP5图2-9 2019年中国棒球活跃人群未来一年预计购买的品类图3-1 2019年中国棒球活跃人群对棒球感兴趣的年限图3-2 2019年中国棒球活跃人群当前与初始对棒球印象的变化图3-3 2019年中国棒球活跃人群对棒球持久感兴趣的原因-内因图3-4 2019年中国棒球活跃人群对棒球持久感兴趣的原因-外因图3-5 2019年中国棒球活跃人群加入棒球组织的情况图3-6 2019年中国棒球活跃人群参与棒球线下活动的情况图3-7 2019年中国棒球活跃人群获取棒球相关信息渠道图3-8 2019年中国棒球活跃人群的棒球运动场所图3-9 2019年中国棒球活跃人群进行棒球运动的同伴图3-10 2019年中国棒球活跃人群的棒球运动频率图3-11 2019年中国棒球活跃人群参加棒球比赛情况图3-12 2019年中国旅游用户使用在线旅游平台网站/APP时考虑因素图3-13 2019年中国棒球活跃人群进行棒球运动的痛点图3-14 2019年中国棒球资深活跃人群观看的棒球赛事图3-15 2019年中国棒球活跃人群观看棒球比赛渠道图3-16 2019年中国棒球活跃人群观看棒球比赛频率图3-17 2019年中国棒球活跃人群观看棒球比赛场所图3-18 2019年中国棒球活跃人群观看棒球比赛的同伴图3-19 2019年中国棒球活跃人群观看棒球比赛的痛点图3-20 2019年中国棒球活跃人群购买过的棒球相关产品图3-21 2019年中国棒球活跃人群购买棒球相关产品的渠道图3-22 2019年中国棒球活跃人群购买棒球相关产品的痛点图3-23 2019年中国棒球活跃人群使用的游戏终端图3-24 2019年中国棒球活跃人群玩棒球游戏的频率图3-25 2019年中国棒球活跃人群在玩的棒球游戏TOP10图3-26 2019年中国棒球活跃人群当前玩的棒球游戏的吸引因素图3-27 2019年中国棒球活跃人群对棒球游戏的满意度图4-1 2019年中国MLB粉丝价值观图4-2 2019年中国MLB粉丝品牌消费观图4-3 2019年中国MLB粉丝关注的资讯内容图4-4 2019年中国MLB粉丝讨论棒球话题行为图4-5 2019年中国MLB粉丝在线分享棒球相关经历行为图4-6 2019年中国MLB粉丝对周边人的棒球“传染力”图4-7 2019年中国MLB粉丝讨论棒球相关话题图4-8 2019年中国MLB粉丝讨论棒球话题的对象图4-9 2019年中国MLB粉丝支持MLB球队的原因图4-10 2019年中国MLB粉丝支持的MLB球队TOP5图4-11 2019年中国MLB粉丝支持MLB球星的原因图4-12 2019年中国MLB粉丝喜爱的MLB球星TOP5图4-13 2019年中国MLB粉丝最近一年内购买过的商品品类图4-14 2019年中国MLB粉丝最近一年主要的购物渠道图4-15 2019年中国资深MLB粉丝过去一年内棒球消费金额图4-16 2019年中国MLB粉丝购买过的MLB商品图5-1 2019年中国棒球行业发展趋势展望图5-2 2019年中国棒球运动日常场景拓展机会