品类再加一！YSL美妆成为LPL特约合作伙伴

2月10日，LPL年后比赛将重燃战火，而在这之前，LPL官宣YSL美妆正式成为英雄联盟职业联赛特约合作伙伴，「电竞+美妆」的王炸带货组合，再次出现在人们的视野范围中。

文 / 付佳佳

据企鹅智库《2021中国电竞运动行业发展报告》，中国电竞用户规模达到了5亿大关，电竞已经成为了各大品牌不可忽略的销售阵地。而中国电竞主要用户在集中在19-24岁，正是从大学迈入职场，拥有个人独立消费能力的阶段，如果能够赢下电竞这块市场受众的认可，将为品牌方带来不可估量的收益。YSL美妆入局电竞正是看中了这块年轻蛋糕的美味，而此前其他美妆品牌和电竞合作的成功则让YSL美妆放心地吞下了定心丸。

2021年，兰蔻「小黑瓶」修护精华首次成为S11中国区特约合作伙伴，在赛事期间根据电竞用户熬夜的特点，细化出该产品在电竞受众中的使用场景，深化了合作内容。最终EDG捧回了S11的冠军奖杯，在中国掀起了一波不小的讨论浪潮，而作为S11合作伙伴的兰蔻自然赢得了不少关注度和曝光量，完成了一次成功的「年轻化营销」。而在此前，《王者荣耀》与MAC的联名口红一上线即成爆款，短时间内就卖到断货。因此，把「电竞+美妆」称为王炸带货组合一点也不过分。

根据克劳锐数据和《中国电竞运动行业发展报告》显示，美妆和电竞拥有高度重合的受众群体，并且这个重合度还在不断攀升，这意味着「美妆+电竞」的组合前景将拥有无限可能。

YSL美妆在情人节将至的时段入局LPL则是一个更为明智聪明的选择。把美妆的消费群体仅仅局限在女性身上的说法是大错特错的，男性的美妆消费能力也在逐年上升，而情人节正好是男性用户购买美妆产品的一个爆发点。在这个节日，送一个美妆套盒给自己心爱的人绝对是讨情人欢心的不错选择，但是市面上美妆产品种类繁杂，可供他们选择的品牌太多太多，如何在激烈的竞争中脱颖而出则成为了各大品牌的宣传焦点。

此时，YSL美妆走起了电竞营销，让YSL情人节限定礼盒的身影出现在了LPL的赛场上下，抢占电竞市场的同时，也在提升自身于美妆市场中的占有比例，情人节限定礼盒的主要用户定位是想送给伴侣节日礼物的群体，而电竞受众又能覆盖到绝大部分的这一定位群体，提升在电竞圈的曝光度，足以帮助YSL美妆在情人节美妆战场中突出重围，取得不错的战绩。

而YSL美妆和LPL的合作文案再度拉近与电竞用户的距离，开发出美妆在电竞用户中的使用场景。优质的合作对象+合适的合作时间，YSL美妆与LPL的本次牵手，可以说实现了YSL对电竞用户市场的全范围兴趣度提升覆盖。

今天的官宣消息，相信只是YSL与LPL合作的一次预热，随着2月14日情人节将至，二者或许会再次进行更多的联动与宣传，为「美妆+电竞」提供更为新鲜的合作思路，也将验证这支「王炸带货组合」能否再次发力，YSL情人节限定礼盒的销量值得期待。