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编者按: 继玲娜贝儿、星黛露等玩偶的爆火之后, 今 年最火的玩偶,终于不是来自迪士尼了! 一只名叫“loopy”粉色的海狸,靠出圈表情包火遍了全网。 loopy到底是怎么火的? 推荐你看这篇文章,看看loopy的玩偶IP是怎么运营的 。 众所周知,娱乐圈向来都是只见新人笑,不闻旧人哭。 曾几何时,“新晋女明星”玲娜贝儿和“前顶流女星”星黛露撕得天昏地暗,粉丝为谁是一番“女明星”吵翻了天,直接撕上热搜。 万万没想,爆火后不到2年, 玩偶界的顶流女明星再度“易主”了。 这一次,迪士尼竟然被踢出了局? 玩偶届新晋顶流——loopy 最近,走到哪都躲不开一股粉色风暴。 一只三分像仓鼠,三分像狐狸,四分像淀粉肠的“粉东西”席卷网络。 它就是四字女星赞萌露比, 英文名叫loopy。
图源:小红书 或许你记不住她的名字,但你一定看过它的表情包。 李佳琦怒怼网友嫌弃花西子贵,不仅让国货品牌迎来了泼天的富贵,79商战载入史册, 还意外带火loopy,直接飞升“女顶流”。
图源:小红书 网友们每日三省吾身,努力工作了吗?工资涨了吗?买得起花西子了吗?
图源:小红书 撞脸李佳琦的loopy,简直是无数打工人的互联网嘴替。 网友们带着loopy走遍所有与李佳琦“哪李贵了”的评论区,不用唇枪舌战,只甩出一张表情包就能将阴阳怪气拿捏到位,让“所有女生”无语凝噎。 从前粉丝吵架:挖黑料,P黑图! 现在粉丝吵架:千玺开炮,loopy开嘲! 凭借一张魔性表情包, loopy一战成名,成为新晋“阴阳怪气代言人” ,在各大评论区嗷嗷乱杀。 有嚣张跋扈的人设加持,loopy走到哪惹到哪,天不怕地不怕,甚至手撕玲娜贝儿。
图源:小红书 网友的疯狂整活,赋予loopy立体鲜活的生命力,傲娇“女明星”形象深入人心。 论上一个这么活泼爱惹事的,还是咱们的“街溜子”雪王。 虽然和雪王相比,loopy没有火爆全网的成名曲傍身, 但是loopy的确有嚣张的底气。 小红书上,loopy的笔记贴子高达31万篇; 微博上,loopy词条斩获1.7亿关注度,讨论量6.3万次; 抖音上,loopy视频累计47.7亿次播放,衍生词条“loopy表情包”“loopy小海狸”也分别突破了24亿次播放。 就连一众明星进行宣发时,也不忘带上loopy制造话题看点,提升曝光度。
饭圈流行起“loopy塑”热潮,粉丝乐此不疲地为自家偶像产出loopy同款表情包,掀起阵阵玩梗狂欢。
图源:小红书 据百度指数数据显示, loopy近三个月来的搜索热度,平均值已经超越了曾经顶流玲娜贝儿。 拥有碾压式断层热度,loopy是当之无愧的“数据女王”,坐稳IP 界top1。 在loopy面前,玲娜贝儿和星黛露不香了。
图源:小红书 品牌迅速联名吸金 互联网时代,流量就是金钱,“吸粉”能力就是“吸金”能力。 “新晋顶流”loopy强势上位, 不光娱乐圈,loopy也开始席卷品牌圈。 品牌们纷纷抢着与loopy联名,都想从这泼天的富贵中分一杯羹。 在中国市场,乐乐茶最先嗅到商机, 早在今年六一儿童节就与loopy开展联名合作,在loopy粉丝心中占有独特的位置,极大地提升品牌好感度,成功“押宝”。
图源:乐乐茶 新品上市当天,联名新品西瓜椰卖出6.5万杯的销量,全国限量4500件的联名毛绒镜挂件一分钟内就被抢购一空, 见证了loopy惊人的带货实力。 国产美妆品牌PinkBear皮可熊,任命loopy为品牌快乐大使,诠释百变搞怪、治愈可爱的品牌气质,粉色包装击中少女心。
图源:皮可熊 名创优品推出loopy系列公仔,上线首日就因访问人数过多造成小程序崩溃,线下门店排起长龙,和过去大家苦等玲娜贝儿的场面如出一辙。 loopy甚至霸占了整个货架,给足“顶流女明星”排面。
图源:小红书 “盲盒第一股”泡泡玛特也不甘落后,推出loopy联名盲盒,精湛的做工最大程度保留了loopy的特色,成功捕获粉丝的心, 被称为“最有良心”的一次联名。
图源:泡泡玛特 见过冲着参演明星去影院的,还没见过冲着联名刷票房的阵仗,loopy就做到了。 万达影院上线联名观影周边, loopy以一己之力拉动了影院的客流。
图源:小红书 济州航空还曾定制loopy主题航班,从机身图案、旅客手册到各种日常用品,无一不是loopy承包, 堪比顶流女明星的“私人专机”。
图源:小红书 而在国际市场,loopy更是大杀四方。 汉堡王、爱茉莉、宝格丽等,从平价到顶奢,品牌们纷纷拜倒在女明星的石榴裙下。 汉堡王有自己的“发疯文学”, 广告中loopy的魔性动作被网友制作成表情包,随时随地发疯。
图源:小红书 一众女明星中混入loopy,造型喜感吸睛,很难让人不注意到。
图源:小红书 与宝格丽合作拍摄潮流大片,顶奢+杂志一步到位,不愧为顶流女明星。
图源:宝格丽 一个表情包拿下各大热搜和大牌代言, loopy强大的带货力让不少明星都汗流浃背,商业价值潜力无限。 玩偶IP的运营路径 玲娜贝儿的成功开启了一个“去故事化”的全新IP运作模式,仅靠人设和互动性就能收获一大批粉丝。 现如今爆火国内的loopy,和玲娜贝儿有异曲同工之妙。 一张撞脸李佳琦的贱萌表情包火遍全网,接住了这波天降富贵,正成为年轻人的社交货币。 不止国内,loopy的粉丝早已遍布全球,衍生品覆盖了160个国家。 回顾loopy的走红之路, 可以说每一步都踩在“打工人”的心巴上。 早在十二年前,韩国推出了动画片《小企鹅宝露露》,loopy在其中是一个不起眼的配角, 角色设定是内向敏感,但是十分重友情的小海狸。
图源:小红书 她的好朋友Pororo,也就是动画片的主角,在韩国家喻户晓,一直稳居顶流位置。 loopy自诞生起,官方产出就有意打造“打工人属性”。 长相普通资质平平,在职场中小心翼翼,一直活在主角光环下的loopy,让无数观众从中找到了自己的影子,引发强烈的共情和代入感, 打工人形象深入人心。
图源:小红书 因此,loopy嘲讽李佳琦的表情包能产生奇妙的化学反应,阴阳怪气升级。 在油管上,loopy的运营账号创建到如今短短一年,已经有了172万名订阅者,依托强大的建模技术和运营策略, “劳模”loopy一年半更新了726个视频。 时而开直播和网友唠嗑聊天,偶尔空降爱豆练舞室,一会儿又开启打工人专场,形象风格百变, 成功塑造“电子宠物”的陪伴感。
图源:小红书 loopy的爆火,是网友们亲自打造的十年打工人翻身变顶流女明星的“大爽剧”,成为当代打工人的嘴替和情绪寄托载体, 将IP的情绪价值诠释得淋漓尽致。 正如相关报告显示,有58%的人选择玩具是为了“情感寄托”,剩下的是享受“养成的快乐”。 loopy则是两者的结合体,十年如一日的人物设定早已成为打工人的化身,打工人属性加满,而其软萌可爱的外表,又给用户提供了“云养娃”的独特体验。 始于搞怪表情包,忠于情感投射, loopy被年轻人捧成了新一代顶流。 loopy IP运营模式的成功经验,相信会给国内品牌带来全新的启示。 今日互动话题: 你最喜欢的玩偶IP是哪一个?
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