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沃尔玛×唐宫夜宴:月圆奇妙夜
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2021-09
扫描,分享朋友圈 请欣赏,由中国女团天花板唐宫夜宴与沃尔玛联袂出演的,中秋穿越巨作。 这轮Campaign客户的需求很明确,就是让大家“中秋来逛沃尔玛”(如果可以买点月饼就更好了)。 提到中秋广告,可以想到许多感人至深的团圆故事;许多对着月亮抹泪的北漂、沪漂、X漂游子;许多被对半切露出诱人夹心的月饼…… 如何才能做出差异,唤起受众中秋想去沃尔玛的欲望?于是想到,不如让一群不曾逛过超市的人,来到沃尔玛,用她们对超市环境的新奇感知,唤起受众对超市美好体验的记忆。就有了这个唐朝宫女乘着购物车,穿越来沃尔玛的故事。 唐宫夜宴舞团谈好了,导演找好了,剧本编好了,谁知道正在PPM的节点舞团所在的郑州发生了疫情,全组人天天祈福终于盼来了解封,跟可爱的唐宫小姐姐愉快面基。 真的太可爱了,下面多图预警 第一次逛超市开心到模糊 穿越到此一游 唐朝乐师在线拍瓜 当代麻将不怕三缺一 唐朝乐师与当代音响的亲切会晤 于谦脸嬷嬷休闲一刻 经费在燃烧,制片在流泪 穿越设备检修中 凿壁偷光的现场工作人员 最后鸣谢:才华横溢的丁雨晨导演;专业干练的唐宫夜宴舞团陈导;hold住全场的制片人飞翔哥。 感谢沃尔玛客户:Daniel、Zixuan、Zita以及沃尔玛无锡金城店对拍摄的鼎力支持。 感谢唐宫夜宴舞团的所有可爱小姐姐。 感谢为项目加班加点的所有剧组工作人员。 数英奖案例展示点击图片查看大图 创作人员名单 CEO:李雪首席创意官:陈声雄创意合伙人:胡莎创意总监:崔翘美术指导:陈万琪美术指导:杜佳丽客户负责人:王俭客户经理:程诚 数英奖参赛项目说明 - TOPic,创意代理商【背景与目标】 电商风行的今日,逛超市已不再是节庆采购的首选。中秋,沃尔玛如何唤起受众逛超市的意识? 【洞察与策略】 中秋是历史悠久的中国节日,而古风正是近年颇受追捧的风潮。中秋节点,沃尔玛借势古风IP唐宫夜宴,打造了线下卖场的中秋新故事:通过古人的视角,唤起逛超市的新鲜感,带出沃尔玛中秋单品。 【创意阐述】 创作中秋影片《月圆奇妙夜》,让可爱的唐朝宫女通过一个发光的购物车,穿越来到沃尔玛置办晚宴食材,古人在现代超市发生了一系列趣事让人忍俊不禁;传播上,更联动古风KOL,整合线上线下,打造了#穿汉服去沃尔玛#挑战,用有效互动,为线下拉流。 【结果与影响】 1、抖音上线第一天视频观看量破42,000,000。 2、点赞近300,000。 2022中国广告长城奖视频铜奖 2022中国广告长城奖内容营销铜奖 2022DAwards 数英奖营销单元 | 跨界营销类铜奖 WalMart 沃尔玛TOPic 我要认领该项目 |
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