hmv香港深度解析什么是品牌IP

　hmv是一家有着90年历史的全球知名娱乐品牌，以连锁模式经营唱片店铺，在世界多个国家设立分店，hmv原名为HisMaster'sVoice（它的主人的声音），而它的商标就是我们都熟悉的“小狗Nipper听留声机”。hmv开初成立不只是售卖唱片，同时还生产留声机，由于后来经营方向有所改变，最终以唱片零售为主业。

　　HMV香港历经百年娱乐征程，成功与世界众多顶流巨星合作，秉承黑胶精神，精彩足迹遍布泛娱乐文化活动、消费体验现场、衍生零售等领域，收获全球忠诚粉丝的百年拥护，继续开创性布局全球可持续娱乐版图，围绕音乐、艺术、娱乐、科技、情感五大元素打造“乐、享、娱、游、购”系列泛文化产品。

　　100年前的HMV不断为人们创造惊喜，如今的HMV带着时间印记的声音，更值得大众期待。HMV依托其国际顶尖世界级的IP ，正在打造音乐娱乐村(公园)、音乐度假酒店、演艺集市、音乐节、博物馆、体育娱乐、音乐萌宠公园、娱乐商业综合体、音乐餐厅、HMV狂欢帝国、HMV演艺集市、HMV泛娱乐衍生品以及Nipper创意衍生品等多种业态，以此引领时代潮流新地标、新物种、新场景，演绎沉浸式文化、娱乐、消费、互动体验的空间盛宴。

　　Nipper原本是英国一只可怜的流浪狗, 它流浪了两年，直到1884年的某天，它才被第一任主人Henry Barraud领养回家。在日常生活当中，发现狗狗有一个怪癖，就是喜欢轻轻地咬别人的裤脚，所以就给它起名为Nipper。主人Barraud在领养了Nipper的三年后去世，他的画家弟弟Francis担起了哥哥的责任，将Nipper带回家，却发现Nipper总会一脸专注地坐在一个老旧的留声机面前。原来Nipper曾经在留声机里听到过主人Barraud的声音，于是每天都会坐在留声机面前等待主人的声音，直到Nipper八年后离世，都一直保持着这样的习惯。作为画家的Francis发现真相以后十分感动，于是将这个情形画了下来。Nipper对主人忠诚与依恋的故事打动了当时英国留声机唱片公司老板亦是英国著名作曲家的爱德华 · 埃尔加爵士Sir Edward Elgar，将这幅画作购买下来，并命名为 His Master’s Voice——HMV ，因此，Nipper在留声机前等待主人的动容画面，从此流传了下来，最终发展成为流传全球百年、拥有全世界超级粉丝群的强情感属性国际IP 。Nipper的忠诚、坚韧、勇敢，成就了HMV令人尊重的基因养成。

　　什么是品牌“IP”?

　　品牌IP直译为知识产权，通俗来讲就是互联网上的门牌号，可以是一个形象，一个故事，一种流行文化等。

　　IP最重要的就是内容，内容是IP的灵魂，内容就是IP链接用户情感的沟通桥梁。现代社会中各行各业都有优质的IP形象，无IP不品牌，几乎成为品牌策划人的一个共识，如何打造IP也被诸多企业列入品牌战略。一个真正具有可开发价值的IP，至少包含三个层级，分别是表现形式、故事和价值观。

　　第一层：表现形式

　　这是IP的最表层，也是观众最能直观感受的层面，好的表现形式能让IP得到更大的市场声量。但是要注意的是，表现形式和元素只是IP来表达故事最浅层的工具，并不是最关键的IP引擎，而目前市场上很多的IP作品往往都是停留在第一层，它们只注重一个时期内市场流行的风格，而未能挖掘到吸引观众的核心，结果就是导致IP的同质化，多数IP在跟随中一步步销声匿迹。

　　第二层：故事

　　IP故事的重要性不言自明，故事是推动IP发展的一种工具。要想把一个IP打造成为真正的超级IP,必须赋予这个IP一个好的故事，并且要不断地推广和演绎。例如迪士尼作为最成功的IP制造工厂，通过设计一系列极具代入感和共情性的卡通形象并讲述他们之间的故事，打造出了陪伴一代代孩子成长的梦幻王国。

　　第三层：价值观

　　价值观是超级IP最核心的要素，真正的超级IP需要有自己的价值观和哲学，不只是故事层面的快感，也不是短平快消费后的短暂狂热。在超级英雄故事中，每个英雄都代表着一个不同的价值观，比如钢铁侠从个人享乐至上到逐渐承担责任，美国队长的原则至上不容变通的爱国主义等。

     企业品牌IP的打造，不仅仅是一个简单的形象设计，还涉及到了品牌文化、品牌形象、品牌推广等多方面的内容。它不仅需要具有独特的创意和创新，还需要深刻地反映出企业品牌的核心价值和文化。