IQOS发展时间线梳理，全球霸主背后的心酸路

【两个至上特稿】菲莫国际PMI旗下IQOS品牌首次引入了“加热不燃烧”的概念，引领了电子烟发展的新风向。

IQOS美国发展受阻，与BAT陷入侵权纷争

2016年，IQOS在意大利和日本首次推出，在美国发展受到了阻碍。

PMI在意大利建立了第一家工厂，在意大利和日本的初步发展获得成功后，又在英国推出了IQOS。多年来，PMI与几家国际公司合作，并以各种产品名称销售IQOS产品。然而，事实证明，美国市场更具挑战性。

2020年，FDA同意IQOS产品“大幅减少了接触有害或潜在有害化学品”，于是PMI便开始在美国推出IQOS产品。在少数几个州推出IQOS并获得整体市场的少量的份额后，PMI却因为雷诺兹美国公司（RAI）母公司BAT的版权侵权索赔，IQOS遭遇了闭门羹。

2021年9月，国际贸易委员会（ITC）维持了2021年5月的初步裁定，即IQOS侵犯了两项RAI专利。ITC禁止PMI当时的合作伙伴Altria Group将PMI的IQOS 2.4、IQOS 3和IQOS 3 Duo产品进口到美国。

PMI为了让IQOS产品重回美国商店，PMI在2022年初宣布计划在美国生产IQOS。

2022年10月，PMI同意向Altria集团支付约27亿美元，用于自2024年4月20日起生效的IQOS烟草加热系统的独家美国商业权。

PMI表示，2023年上半年将在美国再次上市销售IQOS产品。

IQOS全球市场份额逐步壮大

在海外，IQOS产品已在68个国际市场上市销售，PMI声称“将近1350万的成年吸烟者从烟草中转向了IQOS产品”。

目前，PMI的加热烟草产品已在多个国家和地区开始城市免税商店，如阿尔巴尼亚、安道尔、亚美尼亚、阿鲁巴、奥地利、巴林、波斯尼亚和黑塞哥维那、保加利亚、加拿大、加那利群岛、哥伦比亚、哥斯达黎加、克罗地亚、库拉索、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、多米尼加共和国、埃及、爱沙尼亚、法国、格鲁吉亚、德国、希腊、危地马拉、匈牙利、冰岛、意大利、以色列、日本、约旦、哈萨克斯坦、韩国、科威特、吉尔吉斯斯坦、黎巴嫩、拉脱维亚、立陶宛、马来西亚、马尔代夫、墨西哥、摩尔多瓦、摩纳哥、黑山、摩洛哥、荷兰、新西兰、北马其顿、挪威、巴勒斯坦、菲律宾、波兰、葡萄牙、留尼汪、罗马尼亚、沙特阿拉伯、塞尔维亚、斯洛伐克共和国、斯洛文尼亚、南非、西班牙、瑞典、瑞士、突尼斯、阿拉伯联合酋长国、英国、乌兹别克斯坦等。

2002年11月，PMI在迪拜免税推出了IQOS Iluma Prime新品。

2018年，PMI在保加利亚索非亚开设了第一家“IQOS精品店”。

2021年，PMI在日本和瑞士免税店上市销售IQOS产品。

2022年，PMI在菲律宾的一个试点市场推出了IQOS的烟草棒Blends。

2023年，PMI打算进一步将IQOS品牌产品商业化。

根据PMI的数据，IQOS的烟草棒Blends产品配备了“无刃”电阻式外部加热技术，与卷烟相比，Blends产品排放的有害化学物质要低95%。

对于IQOS来说，新一轮加热不燃烧的市场增长即将到来。

参考资料：Norm Bour：The Long Road