电竞营销还能这么玩儿？炫迈让热爱不停歇

在刚刚结束的TI9上，炫迈与Imba传媒联手助力，与电竞来了一次激情碰撞。除此之外，天猫以“特邀练习生”的身份加入，也让这次整合传播营销变得更加具有趣味性——天猫近年来在跨界传播营销层面有诸多优秀案例，也帮助许多品牌成功塑造了年轻化特色形象。而此次天猫与炫迈基于Imba的合作，不仅局限于线下传播，更是联动线上完成了一波整合性推广。此外，炫迈牵手天猫利用其强大的大数据营销传播渠道，更让炫迈在此次整合传播曝光中获得了不俗的成绩。由此可见，炫迈与天猫基于本次Imba在电竞层面的携手出击，更像是在电竞营销圈层共同获利，十分值得借鉴学习。

本次炫迈与IMBA传媒的合作包含线上与线下两部分，对TI受众基本实现了全覆盖。线下活动既包括CJ期间炫迈品牌ShowGirl的探访，也包括炫迈与环球港的合作。线上则主要是IMBA传媒为炫迈打造了一系列TI相关的视频内容，这些内容在斗鱼的专属直播间拥有配套的信息流。辅以抽奖、H5等相关活动，玩家通过转发炫迈微博、关注炫迈Bilibili账号、参与H5问答活动等，即可参与抽奖。活动奖品不仅有Imba传媒线下电竞馆的体验票，DOTA2周边，电竞外设，更有TI赛事决赛门票的顶级福利。

活动一经推出，便获得了不错的反响。截止TI结束，#炫迈陪你看TI#的微博话题阅读量达到了2579.1万，讨论达到了2.6万；每条话题微博的平均转发、点赞均过千，8月25日决赛夜前炫迈发布的相关微博，转发达到了5800，评论达到了680，得到了足量的曝光。

事实上，与Imba传媒的合作，也是一场双赢。ImbaTV本身就以 DOTA2 游戏内容见长，在过去几年中，ImbaTV不仅转播了TI赛事，还举办了多届自主赛事“I联赛”，并于2018年成功承办Major赛事“SLI重庆Major”。

今年3月31日，Imba电竞馆正式落地上海市普陀区环球港5层。配备了电竞游戏体验系统ZOWIE ZONE、CHERRY电竞外设、DXRacer电竞椅、Cooler Master电竞耳机等高端电竞产品的Imba电竞馆，吸引的目标受众无外乎硬核游戏玩家。此次炫迈冠名Imba电竞馆，并推出的一系列线上线下的内容与抽奖活动，既覆盖了泛DOTA2用户，又触及到了硬核电竞玩家。

炫迈与电竞有共同的精神内核

炫迈选择与Imba传媒合作，进行电竞营销的根本原因有两点：一是电竞受众正是炫迈想要抓住的年轻用户。二是《DOTA2》玩家的持久长情与炫迈的品牌理念十分契合。

从整体的大盘上看，电竞用户年轻、学历高。据统计，在中国电竞用户群体最为集中在25-30岁，其中大专及本科以上学历占比约45%。个人月收入集中在3000元到8000元。并包含大量学生群体。

在男女性别比上，电竞用户也正在变得越来越均衡。根据Newzoo对中国市场《英雄联盟》《DOTA2》和《王者荣耀》这三款游戏的调研，《王者荣耀》的女性观众占比最高，达到了44%;紧随其后的是《DOTA2》，占比为43%;《英雄联盟》最低，女性观众占 比仅为26%。

与《英雄联盟》相比，《DOTA2》玩家的男女比例显然更均衡，对一家快消品品牌来讲，这样的性别比明显更优。

在玩家气质与品牌内核上，炫迈也与《DOTA2》玩家实现了契合。要知道，《DOTA2》之所以能够成为全球奖金最高的电竞赛事，与粉丝的高黏性与长情持久的热爱密不可分。每年临近TI，《DOTA2》都会在游戏中推出一系列限定虚拟物品，《DOTA2》运营商V社会将这部分虚拟物品收入的25%投入TI奖金池。

从2011年首届TI举办开始，TI 奖金池连年上涨，今年已经达到了3425万美元。与去年的2553万美元的总奖金池相比，堪称爆发式增长。作为一个被大众调侃为“Dead Game”的游戏来说，正是《DOTA2》玩家的热爱与长情，成就了这款不断刷新电竞赛事总奖金池的传奇赛事。这与炫迈品牌精神中的停不下来的热爱不谋而合。能够发掘出DOTA2玩家的特性，在一定程度上也反映出了炫迈非凡的洞察力。

正是基于这样的前提与玩家基础，炫迈与Imba传媒的合作，不可谓不成功。

七夕VS立秋，品牌借势海报甜腻不停歇

《长安十二时辰》，豆瓣8.8分含金量如何体现？

声明：本微信公众号转载文章的目的在于向业界传递更多资讯动态，信息用于网络分享，不代表本公众号自身建议看法。除了转载分享互联网的稿件外，本公众号发布的稿件还包含自采（会标注）、自主投稿等，本公众号对稿件只有整理美化的责任，版权归原创者所有（除无法确认原作者情况外，我们都会标明作者及出处）。如果您发现本公众号所发布的信息侵犯到您知识产权及其他问题，您可以随时与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式:电话010-85801622,邮箱[email protected]，或通过微信公众平台直接进行留言。返回搜狐，查看更多