IG夺冠背后：话语的变迁预告着电竞的商业化和战略化｜时评（旧文重读）

@小赵（黄金，代表大众的玩家）

。。。我玩游戏只是消遣，不是电竞。但是玩了好几年，总有感情在里面的。

深度采访之后，小编还找到了一些资料，写下评论，欢迎指正。

IG夺冠背后：话语的变迁预告着电竞的商业化和战略化

11月3日，IG战队在英雄联盟S8赛事中拿下了冠军，一时间“IG 夺冠”久久霸占热搜词条。同时，人民日报、央视等主流媒体竞相报道，呼吁大家正视电子竞技。这不仅是中国电竞战队创造的历史最佳战绩，更是被边缘化多年的电竞终于被搬上台前了，和一年前没听说的嘻哈音乐一样，“很自然”地就被主流文化行使了“收编”，电子竞技可预见的未来就是走上产业资本化和国家战略化的道路。

很长一段时间里，国内的电子竞技俱乐部是靠着“富二代模式”维系和发展的。王思聪早在2011年买下CCM战队，组建IG战队时就深有执念，“我觉得这个圈子里选手和俱乐部都活的不怎么样，我想增加选手的收入，让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿，俱乐部也没有钱拿，这个行业只能慢慢去死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子，所以我就来了。”

王思聪是一个商人，却是一个把电子竞技当做事业的商人。他拿着“5亿”的启动基金，成立了普思资金，但他想“玩”的从来不是游戏，而是一整条产业链。2015年他高调成立“熊猫TV”，迅速网罗大批一线主咖，强势冲进直播平台前三。同时期还发起了“香蕉计划”，今年大火的《偶像练习生》应该也让王思聪吃到了第一波流量红利。如今，八年蛰伏，终于迎来IG夺冠的荣光，王思聪称霸电竞帝国的脚步也越走越稳。

当然，随着电竞产业的爆发，电竞俱乐部早已不是富二代们的专利，涌入电竞领域的资金愈发多元化。中国的电竞产业正在专业化、正规化、商业化的轨道上飞速前进。而这电竞背后的巨大魅力也让为主流文化代言的主流媒体不得不加以关注。

事实上，电子竞技进入大众视野可以追溯到人皇SKY孤身连夺两届WCG世界冠军的2005年和2006年，但是当时并没有传统媒体加入报道。而如今，被传统媒体抛弃多年的电竞，在网络直播平台重获新生。一些比赛的直播，比如2016年英雄联盟总决赛，收视甚至达到4300万的级别，超越了NBA总决赛。同时，今年8月在雅加达亚运会的电子竞技英雄联盟决赛中，中国队以3:1击败韩国队获得了冠军，这场比赛也直接制造了亚运开赛以来最大的一股观众热潮。因此，互联网环境下电子竞技的迷人魅力可见一斑。

据学者何威的研究，以《人民日报》为代表的主流媒体在1981年-2017年的区间内对于游戏报道已经历了从“电子海洛因”到“中国创造”的话语变迁。媒体报道不再用“道德恐慌”的视角去污名化电子游戏，教育部则把“电子竞技运动与管理” 增补为高等教育正式专业，这种态度转化背后又有着什么意义？

平心而论，电子游戏作为一种给人提供精神娱乐的工具，以其独特的回应性、交互感和控制感，能够给人带来成就感和压力的释放，从而产生极大的归属感。所以，我们可以毫不费力地从LOL的粉丝口中听到这种“青春无悔”的感受，甚至大多数人有着“中国崛起”的光荣自豪感。

但电竞的意义恐怕不止于此。从美国电竞历史的脉络来看，电竞游戏在军事和国防领域内的运用及其战略传播上的功效尤其值得深入研究。早在 1962 年，在国防部的支持下，麻省理工学员的学生就开发了第一款电竞游戏《太空战争》。更是在“9·11”事件之后，时任美国总统小布什顺势提出“全球反恐战争”。在“全民恐惧”气氛的影响下，长期受军方资助或与国防部签约的游戏公司也加入鼓吹“虚拟民族主义”的浪潮中，开发了如《美国陆军》《战地风云》《荣誉勋章》《使命召唤》等电竞游戏，成为美军推动战略传播不可或缺的“软利器”。

运用经典的传播学理论来解读电竞游戏，我们会发现后者已经演变为一种与报纸、广播电视、互联网和社交媒体等具有同等效力的“强大媒介”。套用麦克卢汉的经典表述，可以说电竞游戏已经成为“人类群体知觉的延伸”。它并不是一种单纯的娱乐体验，而是以讲故事为中心的重要信息载体，对受众（玩家）的爱好与价值观也会产生显著的“培植”作用。

电竞游戏也许是高度娱乐化商业化的休闲消费品，以“杀时间”“赚大钱”为目的的，背后有着巨大的红利空间。但是美国军事战略传播与电竞游戏的“耦合”，说明二者在数字化传播的背景下完全可以通过合作实现互利共赢。同时也在奋力实现“强军梦”的中国而言尤其具有重要的启示和借鉴意义。

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