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1.APP 运行环境——Android和IOS手机操作系统 系统权限—— 最多最全面,但有些属于隐私需要用户授权才能调用。(安卓与IOS也有许多差异:Android类似于Windows,App几乎可读取本地所有文件;iOS端App无法读取本地除图片和视频外的其他文件) 推广手段—— Android:转发推广海报到微信好友、朋友圈、QQ空间、QQ好友(嵌套二维码)-》二维码扫码-》打开网页到应用市场下载;或者 生成推广链接发送给好友或朋友圈分享 -》用户点击推广链接打开浏览器到应用市场下载 IOS:1、通过链接或二维码跳转到浏览器,在浏览器中打开APP store下载APP;2、如果APP未能通过苹果审核,无法上架APP store,可以在网上直接下载安装,但是若要正常使用,需要提前安装授权证书。 营销手段—— 1、推送手机通知消息 2、APP内推送消息公告 3、短信、邮件营销 支付能力—— 1、微信支付2、支付宝支付3、其他支付平台提供的支付方式 登录方式—— * 手机号验证码登录* 账户密码登录(账户可用手机号、邮箱、自定义账户)* 二维码扫码登录* 第三方登录(微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录) 用户体验(性能)—— 相对较好,不过使用体验与手机性能息息相关。 抗风险能力—— * IOS APP一旦被苹果官方下架或永久封禁,就没有其他备用的官方渠道供用户下载了,只能通过其他方式提供下载。* 安卓APP即使被某一家应用市场下架,还有其他的应用商店可以为用户提供下载。 访问入口—— * 手机桌面* 浏览器跳转 开发成本—— 开发成本最高,不仅需要同时开发安卓和IOS两个系统的APP,而且还需要适配数量庞大的不同手机型号,工作量大也更复杂。 迭代周期—— 需要分别上架安卓应用市场和苹果APP store,同时需要提交许多审核资料,流程繁琐,审核时间也很长。附二者应用市场审核区别:* Android应用市场多,无需付费,审核宽松且时间短。* iOS应用市场只有App Store,每年99或299美元,审核严格且时间长。 附IOS上线APP: 苹果公司的开发者帐号,分成两类1、个人开发者帐号 2、企业开发者帐号。个人开发者帐号开发的APP,需经苹果商店,才能下载安装;企业开发者帐号开发的APP,只能自建发布网站。 外部限制—— 依赖安卓和IOS系统提供的能力,不过这些操作系统大多稳定,外部限制较少。 适用场景—— * 需要开发复杂的功能* 需要频繁的跳转外链* 公司规模大有足够的开发成本* 需要获得自己的流量* 需要接入除微信支付的其他第三方支付方式 2.小程序(微信) 运行环境——微信站内 系统权限—— 比APP少 (小程序能力依赖于微信客户端的能力,而微信的能力又依赖于用户是否将APP的能力授权给微信) 推广手段—— 1、直接转发给微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面。(比直接分享链接体验要好) 2、将带有小程序码的图片分享到好友、群和朋友圈,用户使用微信扫描小程序码进入小程序。 营销手段—— 微信内推送服务通知 支付能力—— 微信支付 登录方式—— * 微信登录 * 手机号授权登录(授权手机号需要用户主动点击按钮) * 手机号验证码登录 * 账户密码登录(账户可用手机号、邮箱、自定义账户) 用户体验(性能)—— 使用起来十分流畅,第一次加载会稍微需要点时间加载,以后使用几乎秒开,可以媲美原生APP的体验(自然也与手机性能有关) 抗风险能力—— 多上线几个小程序。基于微信生态下的上线规范,由微信严格管控,履行微信站内规范即无太大风险。 访问入口—— * 微信聊天页面下拉顶部的“最近使用”、“我的小程序”。 * 微信内搜索 * 有 50+ 微信提供的场景入口(如嵌套在公众号文章里点击即可跳转小程序) 开发成本—— 在微信生态内开发,不用考虑兼容操作系统的问题,开发成本相比APP要小很多。 迭代周期—— 小程序上线需要提交微信审核,第一次审核(小程序审核官方给的时间期限为7个工作日以内给出审核结果)会慢些。 外部限制—— * 严重依赖微信平台,微信允许上线的开放服务类目有限,不在范围内的小程序无法过审。 * 小程序如果需要跳转外链,要求域名备案 、域名要有http证书,且域名白名单最多只能添加20个业务域名。 适用场景—— * 快速开发核心功能做产品验证 * 依赖微信做营销推广 * 公司成本有限 * 公司产品需要 * 利用小程序导流 3.H5 运行环境——浏览器、APP和小程序的web-view组件内 系统权限—— 几乎没有什么系统权限,严重依赖与浏览器的能力 推广手段—— 1、在微信内可直接分享到朋友圈、发送给朋友。2、生成H5的链接进行分享推广 营销手段—— 1、邮件 2、给用户发送短信 支付能力—— 1、微信支付 2、支付宝支付 3、其他支付平台提供的支付方式 登录方式—— 和APP类似,是在网页内进行登录的。 * 手机号验证码登录 * 账户密码登录(账户可用手机号、邮箱、自定义账户) * 二维码扫码登录 * 第三方登录(微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录) 用户体验(性能)—— 需要在浏览器内核里渲染,体验稍差,与浏览器性能、网络环境密切相关。 抗风险能力—— 多准备几个域名 访问入口—— * 通过链接直接访问 * APP、小程序、浏览器内调用 * 用户关闭之后如果想继续访问,使用传统PC浏览网页的做法,保存到收藏夹,微信内可以缩小到图标稍后在查看等等 开发成本—— H5 有很多框架组件可以用,由于过于庞杂,有学习和选择成本,且技术栈和 UI 五花八门,可能还有融合和修改的成本,因此开发复杂功能时相比小程序会稍微高一点。 迭代周期—— 随时上线,线上可以实时看到修改情况,因此比较灵活迭代,不受审核的限制。 外部限制—— 限制最小,基本上只要生成个可以用的链接,就可以在各种平台上查看了。 适用场景—— * 页面内容会经常变动 * 功能实现不需要依赖复杂的系统功能 * 需要通过链接投放出去 |
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