电商行业两个指标：GTV 和 GMV

电商行业有两个业绩评价指标，GTV和GMV，主要用来衡量电商等平台的规模和业务增长的情况。

GTV (Gross Transaction Value)：总交易额，通常指平台总的交易金额数。GTV没有扣除退货等一些收入的抵减项，是原价交易总价值。一般来说，中介类平台如美团、贝壳等，会使用GTV作为评价指标。

GMV(Gross Merchandise Volume)：总销售额。 GMV＝销售额＋取消订单金额＋拒收订单金额＋退货订单金额。 GMV不是实际的交易数据，但是可以作为参考，只要客户执行了购买行为，无论实际有没有购买，都算在GMV内。可以用来研究客户的购买意向。京东、淘宝作为商品交易平台，一般使用GMV。GMV会更具有实时性。