GfK@IFA 2023

GfK专家团队在IFA现场

今年的IFA共有26个展厅，来自48个国家的2059家参展商参展。如果说IFA是T&D行业的重要风向标，那么GfK专家在今年的展会上观察到，品质消费、创新、智能和可持续发展是T&D行业发展的四大主要长期趋势。

趋势一：品质消费

消费者青睐“少而精”

2023年上半年，全球T&D市场继续受到需求下降的影响，市场规模同比下降6.3%，降至3900亿美元，不过该水平仍高于2019年疫情前的水平。GfK专家预计今年全年的情况也不会有所缓解，预计整体市场规模将同比下降3.4%。通货膨胀、市场需求饱和和高库存使得当前的情况难以在短时间内得到改善。

虽然目前全球家电消费受到经济不景气等不利因素的打击，消费者在消费时变得更加理性，更倾向于节省开支，但GfK对全球消费者的调查结果显示，约46%的消费者倾向于拥有更高质量、“少而精”的家电产品。以彩电为例，多年来彩电的整体销售规模呈下降态势，今年上半年，GfK监测的全球彩电市场(不含北美，以下同)销量同比下降4.8%，但近8年来，全球市场1500美元及以上的高端产品依然保持了1%的年复合增长率，说明品质消费依然是当前最重要的消费趋势。

从展会现场的高端产品来看，海信等品牌推出的高刷、超大屏幕电视、西门子等品牌推出的酒柜与冰箱的组合产品，都能够代表高端家电市场的发展趋势，满足消费者“少而精”的家电消费需求。

趋势二：创新

中国家电品牌更注重产品技术创新

当前，中国家电企业加大了海外市场的战略性投入，在海外市场呈现崛起趋势。以在IFA展会的投入为例，今年中国家电头部企业（如海尔、海信、TCL、美的等）在IFA的展出阵容明显扩大，各集团旗下的不同品牌纷纷进行了阵容组合，如海尔高端品牌卡萨帝和海信集团的高端品牌ASKO在展会中都有充分展示，说明与过去相比，今天的中国企业更加重视在国际市场提升自己品牌定位。

另外，中国企业在海外的营销投放不断增加，在IFA 2023的主要入口都可以看到海尔、海信、TCL等中国品牌广告的大幅露出。

在展会中，中国企业的创新产品技术非常吸引眼球，例如海信和TCL各自发布了在电视显示领域的领先旗舰产品，如8K激光电视、115吋QD-Mini LED电视等；科沃斯发布了地宝X2 OMNI等重要新品；石头科技则在展会上对洗干一体机新品进行了详细的技术展示。从品牌长期发展来看，中国企业要在海外市场站稳脚跟，在当地市场的原有品牌份额中分一杯羹，产品技术创新将是披荆斩棘的利器。

趋势三：智能家居

结合AI发展，实现科技便利生活

智能家居依然是今年IFA的重要话题，各家企业对此都有不同的阐释，但结合AI发展、实现科技便利生活是个重要的探索方向，例如一些创新品类——包括清洁泳池机器人和机器人割草机等，能够帮助消费者解除劳动负担。

从展会现场头部企业的表现来看，三星推出的SmartThings应用程序，令用户可以在任何地点远程掌控家居情况，享受娱乐的同时确保住宅安全；西门子iQ700烤箱搭载了三维AI精控探针和智能主芯片，并配备了全新的智能菜品识别系统；海尔展出的全屋智能系统，可以用一个智能终端控制住宅内不同功能空间的设备运行，同时实现全屋舒适节能。

头部企业以消费者体验优化为核心目标，围绕更加安全、更加便利、更加节能、更加个性化等需求进行不同家庭场景的智能化创新，是另一个重要的行业长期趋势。

趋势四：可持续发展

节能环保是永恒的话题

绿色节能、可持续发展依然是重要的行业热点。GfK全球消费者调查发现，42%的受访者在过去一年中购买了更节能的产品。本次展会也是各大企业在高能效产品和节能方案方面的大比拼，例如博世Green Collection绿色系列产品既具备更优的能效表现，又采用了更可持续的材料；美的洗碗机灯塔工厂体现了绿色节能可持续的生产和产品理念；海尔、西门子等品牌均展出了以节能为亮点的冰箱、洗衣机、空调、洗碗机等产品。

美的在IFA现场介绍洗碗机灯塔工厂项目

此外，据GfK观察，当前的制造商比过去更加关注环保问题，尤其是在生态包装和可回收材料应用、以及产品的碳足迹等方面都投入了更多努力。当前流行的绿色低碳的产品理念将环保设计、节能、资源保护和更好的家居体验融合在一起，将是家电发展的长期趋势。