NIKE 一个全新的H5刷屏，开辟了微信朋友圈广告的新形态！

来源：一条码字犬（微信号：dognotes）作者：刘二狗

当你还在刷屏里约奥运会开幕式的时候NIKE 的朋友圈广告新形势已新鲜出炉

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也许你还没有意识到这则广告开创了朋友圈广告的新形态精彩在下面

2015年1月朋友圈出现了第一支商业广告

以往，你看到的朋友圈广告形式也许是这样

获取优质粉丝的图文广告

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或是这样，增加曝光的图文广告 ▼

或者是让内容具有社交属性的视频广告  ▼

另外也许是推广应用的图文广告▼

推广本地生活服务的图文广告▼

以上几种形态都是我们常见的朋友圈广告形态

用户无需像以往点击【查看详情】方可查看内容

现在只需要点击外层图片即可进入高大上的H5页面

你看上方截图，这个H5和其他H5分享的形式不同，只有三个选项。

下方这个二维码是我自己生成的，生成的这个二维码可以看到上面的边，正常的情况是隐藏起来的（我个人猜测估计：微信内测在那个分享的外面包了一个壳，一个新的h5形态）。

立即扫描二维码体验

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这里需要注意两点：

一、文案内容需要促使引导人们去点击，比如耐克：“嘿，今天该你上场了！立即一探究竟。”

二、图片形式是否有冲击力或是引起人们点击的欲望，

耐克做得很好，以一个小孩的踏着滑板即将挑战极限为悬念吸引人点击

耐克结合时下里约奥运会的热点

配合“不信极限”的主题视频

以6位运动健将的人生经历升华主题

激发受众人群的想要挑战未来自我的情感共鸣

（每个人心中都有超越现在自己的梦，你难道不想吗？）

最后引出

NIKE不信极限配色系列上市的核心信息并导流官网购买

不仅如此

NIKE并不想只是通过线上让人们感受到“不信极限”的主题，

因此在最终页面发起“立即上场挑战”的线下活动，

让受众亲临现场参与去真实感受！

此次微信推出的朋友圈广告新形态的H5，与以往的H5形式大有不同，可以看出这个H5上上部完全隐藏了。

这种形式特别像是一个APP的开机页面！同时这个H5的打开和关闭时的使用体验非常类似我们用手机点击APP图标打开应用的形式，缩放非常流畅。

换句话说，非常像在使用一个APP。这不禁让人想起，在2016年1月11日微信公开课PRO版上，“微信之父”张小龙首次公开演讲，宣布微信公众号将推出“应用号”，通过公众号完成一些App的部分功能。

这样看来，这个H5可能就是微信即将推出应用号的产品模型，现在H5的技术已经非常成熟，完全可以做到一个APP的大部分功能。

这对于企业和H5开发者来说无疑是一个好消息。至于微信的野心，也以跃然纸上。

来源：一条码字犬（微信号：dognotes）作者：刘二狗