北京广播电视台卡酷少儿卫视频道：打造优势内容产品，布局特色产业生态

2021年，在北京广播电视台党组决策指挥下，动画频道中心与卡酷传媒公司实施一体化运行。在一体化运行机制助力下，卡酷少儿于整体经济形势、疫情因素充满不确定性、“双减”政策实施等不断变化的市场环境中，逆势而上。

其一，从基本收视情况来看，卡酷少儿领跑同类频道；其二，增加全渠道播出覆盖， 实现了频道63城落地，自有版权内容在全国范围内IPTV已上线52个渠道，与国内华为、小米、创维等OTT渠道陆续达成合作等；其三，获得国家广电总局和北京市广电局颁发的多项荣誉，如“2020年度优秀国产动画片及创作人才扶持项目”“2020年度优秀少儿节目”，《冰雪冬奥村》入选“中国当代作品翻译工程”，“一体化发展融合战略下聚力打造KAKU新媒体品牌矩阵”被评为“2021年北京市广播电视媒体融合成长项目”等。

作为北京广播电视台三大卫视之一，卡酷少儿深耕亲子少儿领域17年，2021年在全力打造全国一流的少儿成长助力平台、优质动漫制播平台、亲子融媒产业平台的道路上又迈进了坚实的一步。

▍坚持品质化创作，构建强大节目矩阵

一直以来，卡酷少儿坚守大屏收视优势，用品牌栏目、特色栏目等一系列优势内容搭建舆论阵地和产业出口。

比如，频道为庆祝中国共产党成立100周年，推出 《花儿向阳 童心向党——庆祝中国共产党成立100周年全国少儿晚会》，这也是今年国家广电总局部署的唯一一档面向少年儿童的建党百年全国晚会。用少年儿童听得懂、喜欢看的视听语言讲述革命故事、英雄故事、党史故事，播出覆盖219个地级市以上重点城市，推及人口超过10亿。推出原创脱贫攻坚动画片 《幸福路上》，通过小故事描绘脱贫攻坚成就，入选国家广电总局爱国主义题材动画片推荐片目。对常规节目也进行了改版升级，原创更加贴合产业和市场的新内容。 《七色光之卡酷安全学院》结合热点，及时推出 《火星漫游记》《文明驾车礼让行人》等特别节目，用“动漫+情景剧”的形式进行热点话题宣传新尝试。策划推出紧密结合动漫产业和动画电影宣发的原创栏目 《了不起的动画》，关注动漫优秀作品及动漫产业动态。发力台网联动，对接市场需求与优酷合作的季播节目 《师父！我要跳舞了》，在收视和广告方面取得了一定收益，填补了频道大型少儿综艺季播节目品类的空白。

在马上到来的2022年，卡酷还将继续致力于内容生产守正创新，全新改版日播版少儿才艺综艺节目 《七色光》，展现少年儿童优秀才艺和精神风貌，体现“双减”政策下孩子的全面发展； 推出亲子协作运动游戏节目 《亲亲我的宝贝》，助力儿童健康成长，构建和谐亲子关系； 打造沉浸体验式儿童成长舞台剧《卡酷偶剧院》，培育线上+线下的立体化亲子舞台剧IP矩阵；助力冬奥宣传全面升温，在1月推出全国首档少年燃动冰雪成长体验大型季播节目《哇！冰球》、少儿冬奥知识科普动漫情景剧《七色光之冬奥漫游记》等特别节目；在1月30日（腊月二十八），还有卡酷年度大戏《2022卡酷动画春晚》隆重登场，届时卡酷的全新动漫形象“酷虎”将伴随孩子们开启非凡虎年。

频道在对现有常规栏目进行全面改版升级，重新调整栏目名称、栏目定位，打造双效合一的品牌节目矩阵之外。同时还将进一步把卡酷IP和动画剧场紧密结合，对动画剧场进行性格化定位、剧情化包装和主题划分，例如结合2022年主推的“酷虎”形象，定制专题动画剧场“酷虎剧场”，立足黄金时段，推出更多优质原创动画强片。让小观众对于剧场的认知更加精准，增加卡酷IP的曝光频次，助力IP的打造。

▍注重多平台联动，完善融媒传播格局

在当下新媒体用户高速增长、市场声量稳步提升的态势下，卡酷少儿全力加强融媒领域原创内容的开发及全媒体领域的曝光，大幅度提升了全网影响力。

首先，进行多平台分发带动和创作模式转型。频道目前基于微博、微信、抖音的新媒体矩阵运营，已走上轨道并处于持续增长阶段，与大屏形成良好互动机制。2022年，频道将以现有品牌栏目为基础，在节目创意和生产上强化 “电视屏+网络视频+双微运营+多平台分发”的融媒体传播思路，制作适合网络二次传播的条漫、有声书等新媒体内容，立体化打造品牌，拓展经营创收渠道。

2022年，卡酷少儿还将推出自有官方App。该App将以4~14岁儿童亲子家庭为目标用户，挖掘频道价值与融媒资源，成为内容产品生态的服务延伸，与频道现有新媒体端内、端外互相引流赋能。

同时，该App将集合节目互动、优质活动的发布，以及培训课程、商城售卖、陪伴成长等功能，用贴近少儿、家长认可的沉浸式交互体验，精准触达有效用户，衔接从大屏到地面的产业布局链条，增强忠实观众黏性，实现私域流量管理功能，打造高度联动的全国亲子家庭的聚集平台。

▍布局家庭亲子生态，全面提升平台优势

在“双减”政策下，陪伴孩子健康、快乐成长是卡酷频道的社会责任。

2022年，卡酷少儿将坚守 “我们一起成长”频道定位，紧紧围绕“卡酷”品牌，深耕家庭亲子受众人群，坚守融媒方向，聚集品牌能量，深化一体化运营策略，打造独有特色、双效合一的优质少儿内容产品以及消费品，形成以大屏内容产品为依托、以广告经营为基础、产业发展稳步推进、线下项目积极探索的发展布局。

卡酷少儿还推出“一站式”品牌营销产品，充分利用频道线上线下融合推进成果，如举办多届的“亲子爬走赛”等线下活动形式，积极研究客户的营销行为和市场策略，继续推出符合客户“品效合一”需求的一站式品牌营销产品。

与此同时，卡酷少儿会立足频道受众细分的动画剧场播出平台优势，着重原创动画创作。卡酷原创26集首部“海上丝绸之路”动画片 《锡兰王子东行记》将在年底首播。大运河文化主题动画片 《大运河奇缘2》也将在明年亮相。

此外，频道还将通过联合开发、联合制作、联合宣传等不同形式，充分挖掘市场原创动漫IP作品，如和爱奇艺合作 《音乐公主爱美莉》《嘟当曼》等，培育具有市场潜力的优质IP。

此外，频道还将对2022年的广告价格和经营政策进行适当的调整，更加有效地体现资源价值、更加均衡地使用广告资源；在季播节目和定制节目等以内容为核心的广告产品上着重发力，围绕丰富营销手段、做强电影宣发模式和加强版权开发运营3个方面，深化一体化发展战略、实现产业拓展。

2022年，卡酷将坚守初心，继续深耕少儿亲子市场，离孩子最近、与品牌最亲；它代表希望，直抵未来。

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