个人对国内虚拟主播行业的回忆与发展整理

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目录

前言

从虚拟主播的称呼起源谈谈其初始定义

火热的2017与彩虹社带来的悄然改变

趋于稳定的业界与潜藏的危机

一个小小的插入篇：简体中文vup的早期发展

矛盾的爆发与新大厦的建成

hololive在B站创作圈的崩溃与asoul的来临

总结

前言

说起来，不知道从何时开始，“管人”这个称呼一定程度上取代了vtuber，成为了对于油管上的虚拟主播们的统称。而相较于没有什么感情色彩的“vtuber”这一称呼，“管人”一词似乎更具有攻击性（至少相当多的人会在说出“管人”这个词的同时加一点阴阳怪气或者富有侵略性的话语）。

那么，这一切是源自于何呢，流行称呼悄然改变的背后暗藏着什么呢？我姑且武断地下一个结论：因为太多的人对这个圈子感到失望；也有太多人不愿意去当萌萌人，而试图去当一个“乐子人”，在一个并不算友善的环境中得到快乐。自然，这样的情况会带来国内关注vtuber的圈子混乱的现状。

或许我应该从我的见闻说起，尽量缕明白这个圈子混乱化的过程。

从虚拟主播的称呼起源谈谈其初始定义

绊爱火热之初

话说回来，无论是“管人”还是“vtuber”，其实指代的都是油管上的虚拟主播。但因为众所周知的原因，国内的虚拟主播绝大多数扎根B站，而这些人有时候也被习惯性称为管人或者被套用类似的称呼。更严谨一点说：国内的虚拟主播，尤指在B站活跃的，更应该被称为“vup”。当然，称呼这些人为“虚拟主播”应该是更好的主意，毕竟这个称呼的确可以指代全部的从业人士····吗？

我们不妨纠结一下虚拟主播的源头，看看虚拟主播一词到底指代什么。

相当多的人第一次接触的虚拟主播大概是绊爱（即kizuna ai，另外很多人认为虚拟主播的起源是ami，这个我会在下文讲述）。不过在这之前，这些人中的相当一部分恐怕是先接触了这样一个视频。

这个视频至今都是该UP的播放量最高的视频。尽管在今天看来，这个视频的三百多万播放显得“微不足道”，毕竟如今的B站，播放量数据早已膨胀。至少在当时，这个视频就凭借超高的人气，吸引来无数一般通过用户，后者就被这个视频激发出了对绊爱的兴趣。

彼时的绊爱在B站的账号并非官方账号，而仅仅是字幕组搬运（实际上数年后官方才接管了字幕组的账号）。人们在观看春日望绊爱在视频中笨拙地尝试做出各种动作后，一部分意识到了这是动作捕捉技术带来的新时代文化的起点，也有一部分依然认为屏幕前的这位是人工智能（我说啊，人工智能真的会这么笨吗）。

现存的B站绊爱官号的第一个视频发布于2017年3月4日，当然，更早的时候就有些搬运与风声在国内传播了。实际上绊爱的第一个视频早在2016年12月1日就于油管发布。

前人的开辟与绊爱的特征

蛮荒之地亦是蓝海，只不过需要前人踏过。当时的虚拟主播世界的确是蓝海，而在绊爱之前，就有人踏足这里了。

早在2011年，ami yamato便于油管发布了自己以虚拟形象示人的视频。在绊爱引发空前的vtuber热潮后，相当多追忆历史的人将ami等“与后来的vtuber采取类似活动方式的主播”列为远古vtuber。

不过值得一提的是，ami本人在这个视频里并没有展现出真正的虚拟形象。在礼崩乐坏（确信）的如今，套一个皮套和神奇人设后就开始活动，之后就把人设甩得一干二净的虚拟主播不在少数。然而，ami似乎并没有刻意打造那么一个奇特的人设，这就与之后的各种vtuber，尤其是绊爱之间产生了差距。

绊爱是否是第一个尝试将动作捕捉技术创造的虚拟形象和打造的人设合为一体的主播，这个问题并非我可以考证的了。不过可以确定的是，绊爱的确带起了这样的风潮。视频前的绊爱会尝试维持自己的人设，确保和观众之间的虚拟感能够时刻存在。这样一种有别于传统偶像，以及屏幕前贴一个二次元萌萌美少女贴图或者油库里（不少日本主播就喜欢这么干）的主播的另类的体验带给了人们新鲜感。

试想，传统偶像有现实的形象，而一般也需要可以维持和粉丝的距离，保持人设，这样才可以维持完美形象；而那些和你几乎没距离感的老哥老姐们，你看着他们在屏幕上的贴图就知道，他们几乎跟你一样是二次元死宅（无慈悲），这个距离感似乎消失得过于彻底了。而绊爱，以及之后无数效仿绊爱的虚拟偶像，则选择了动补虚拟形象+人设的组合拳。这一套组合对于二次元宅来说比传统偶像那一套带来的距离感更近，而比老哥老姐们的距离感则又更远，把握得当时，距离感是正好够的。击中好球区后，加上技术的进步，人气火爆起来就显得理所当然。

总而言之，绊爱相对于她的无数前辈，至少是发扬了“动补虚拟形象+人设”的发展思路，恰好踩到了技术发展与已有二次元宅好球区的交叉处。可以说，这样的发展思路正是绊爱及其模仿者的特征。

那么，所谓虚拟主播是？

综合上文，我更愿意给“虚拟主播”下这样的定义：以动作捕捉技术为基础构建二次元虚拟形象，由幕后人员（中之人）进行演出，并为虚拟形象维持与幕后的演员不同的、针对虚拟形象量身打造的人设的视频主播。还请注意加粗字体，因为这些内容在之后会遭到颠覆。

火热的2017与彩虹社带来的悄然改变

雨后春笋般崛起

绊爱踏上ami等人开创的路并苦心经营下去，亦如后人踏上了绊爱的路并延续虚拟主播事业。

在经历了2017年1月13号因那句经典的“我呢，基本上都是全luo的状态”而天降的油管封禁惩罚后，绊爱继续努力，最终不但继续在油管活动，还于2月25日获得油管十万订阅成就。这看起来也算是小有成就。然而，到了当年12月17日，绊爱便获得了一百万订阅成就——这已经是成就斐然了。

或许是看到了绊爱成就背后蕴藏的虚拟主播行业的潜力，也或许仅仅是为了测试技术，抑或是图一乐，总之无论是企业还是有能的个人主播，都开始尝试向这片蓝海进军。

譬如说，2017年年底，被视为于绊爱活动之前就以虚拟主播形象开展业务的艾琳，其频道就转交给了未来明（mirai akari），而后者与同样17年底开始活跃的辉夜月（kaguya luna），点生活的小白（siro）、大叔狐娘（nekomasu）以及绊爱本人就并称为虚拟主播四大天王（四大天王有五个不是常识吗）。

然而这甚至只是虚拟主播热潮的先声。不仅仅是这些主播在这股热潮中斩获无数关注，试图融入热潮的虚拟主播也真的如同雨后春笋般涌现于油管。这样的热潮在18年年初得到了彻底的体现。

简单的文字叙事或许过于苍白了，读者可以观看下面这个视频。

这可真是一片“勃勃生机，万物竞发”的境地。

视频势与直播势的攻守逆转

在上文中提到的虚拟主播们，可以说各有各的风格，但他们无一例外都很重视视频制作。这是一种相对高成本但是能够带给人们良好观感的运营思路。这就引出了一个词——视频势，也就是主要以制作视频活动的虚拟主播。相对的，“直播势”则代表主要以直播活动的虚拟主播。直播活动中存在大量未知，若非有能者盖难驾驭，除非····

实际上那个“除非”确实来了。彩虹社企划（にじさんじプロジェクト），其企划公司又被称为2434，在2018年年初，顺应虚拟主播洪流，悄然开始活动。“にじさんじ”本身也是彩虹社的母公司开发的一款APP，用以进行脸部表情捕捉，是很方便的虚拟主播活动工具。

当年进行虚拟主播活动，如果没有价格相对昂贵的动作捕捉设备，则难以以完整的全身虚拟形象示人。而这款APP针对的就是没有动补设备，但试图退而求其次，只以可活动的面部与头部来展示自我的虚拟主播们。

对于有条件获取动补设备的团队以及个人，制作视频显得格外重要，因为那是进一步打磨产品质量所需要的步骤。相较之下，事故频发的直播虽然也很重要，但其更多的价值在于拉近与观众的距离，以及偶尔收点SC。但对于先天缺失全身装备的虚拟主播们（又称轮椅人）来说，用视频弥补质量已显得没那么重要，毕竟再怎么卷也没法卷出全身动补的视觉效果。此时，直播对于轮椅人们并非是退而求其次的选择，其与制作视频均是不错的选择。

有了面部捕捉这样的趁手兵器，再来一个合适的，可以驾驭直播的人，所爆发出的能量，足以让人们看到直播的潜力。

月之美兔（Tsukino Mito），是彩虹社发展虚拟主播业务的开拓者。其凭借强大的直播能力（以及偶尔剪辑出生草直播片段的视频制作能力），在彩虹社技术的加持下，彻底引爆虚拟主播行业直播的风潮。

在那之后，越来越多的虚拟主播将活动重心转移到直播上。当然，因为虚拟主播行业大量新人的涌入与设备昂贵的矛盾始终存在，可以说，直播势的兴起是必然的。月之美兔之所以被记住，不仅仅是凭借其较早开始高强度直播的地位，还是依靠其出色的，令人印象深刻的直播能力。

另外，月之美兔实际上带头做了一件后续来看非常重要的事情：丢失人设。诚然，这是直播效果的一部分，毕竟前面才说过自己是清楚系的委员长转头就说自己喜欢人体蜈蚣，这个反差感过于令人绷不住。然而，还记得我在上一节对“虚拟主播”下的定义吗？当那两个定义随着月之美兔或许无意间引发的风潮，泯灭得如同打开了潘多拉魔盒一般之后，一切很快就会发生改变。

tips：你或许可以通过这篇文章更深入了解月之美兔，尽管这篇文章的部分内容已经过时了。

趋于稳定的业界与潜藏的危机

不起眼的一点浪花

就整个2018年来说，虚拟主播行业在经历了年初的爆发期后，进入了较长的稳定增长时期。这一过程的实际情况请参考上文给出的“虚拟youtuber编年史”视频。

当然，任何行业在人多了之后总会出点事情的，而巧合的是，2018年上半年，企业势与个人势——也就是以企业为基础运营的虚拟偶像们以及个人为主体运营的虚拟偶像们，恰好都发生了后续来看不大不小的事情。这些事情给当时蓬勃发展的业界添上了一抹灰。

CyberV旗下的虚拟主播Azuma Lim（外号小天使），自18年开始活动，不到一年就获得十五万播放量，算是取得了好的开始。然而，当年11月7日，其直播时突然发出了求救，为当时充满萌萌人氛围的业界带来一丝恐慌。

尽管就后续短期的事情发展来看，这件事就这么过去了，然而实际上，2022年的我们大概能猜到，那根本就不是结束。

但是，至少当时来看，这不过是整个行业不起眼的浪花而已，还是企业势的浪花。

tips：那么后来azulim怎么样了呢？

首先是19年12月7日，azulim发推特说清楚去年11月发生的事情，然后立刻销声匿迹，直到20年7月7日才宣布自己转为个人势。至于现在嘛··已经是户外活动主播了。

Azulim搬运组的空间

话说，企业势有公司的存在，出破事是迟早的事情，那么个人势呢？下面这篇文章就把一个个人势出的问题说得很明白了。

tips：据萌娘百科记载，绝对天使已经于今年五月份复活，望周知。

固有隐患与“新晋”隐患

很多评论者认为eva的伟大不仅仅在于其突出的品质，还在于其挽救了濒临毁灭的业界。当年，日本正因宫崎勤事件的余波陷入一种歧视二次元宅的社会氛围之中。而不管eva究竟有没有拯救业界，至少日本二次元是一直带有未根除的隐患的。

日本的视频网站、匿名讨论版充斥着网络暴力以及频繁的对立事件，这已经不是什么新闻了，拿出去说已经算是破事水了。无论是长谷川亮太事件引发的恒心教崛起，还是例区民与创价学会长久的对峙，抑或是淫梦文化随着多田野数人被挖掘出参演成人电影而快速扩张，又或者Cookie☆事件的余波直到20年还能引发莓骑士自杀事件——日本的二次元文化与这些扎根于日本网络文化的暴力因素融合，使得二次元宅的圈子里也弥漫着不友善的气息。

（请注意：如果你对上述事件没有了解，请自行搜索。各个事件展开讲会严重拖垮文章节奏）

虚拟主播行业以日本二次元文化为基础而兴起，自然无法免俗。尽管我不太想直截了当地对如神乐mea（kagura mea）这样的虚拟主播进行抨击，但也不得不承认，其的确走出了一种虚拟主播的新赛道，尽管这个赛道因为过于贴合日本网络文化中的部分不友善因素，以至于mea刚出道时被称为“孙笑川の妹”。

话说回来，既然有二次元给虚拟主播行业带来的固有隐患，那么有没有虚拟主播行业自己发展的新晋隐患呢？当然是有的，不过归根到底，这个新晋隐患还是由固有隐患发展而来的。

上文提到的长谷川亮太事件，已经展现出日本网络人肉/出道/开盒的日常了。而到了虚拟主播行业，情况则有些许变化：虚拟主播大抵需要维持一个与虚拟形象相符的人设，哪怕只是表面上的。一旦幕后演员被揭露，这个维持的工作会立刻失败，而想方设法维护的距离感与虚拟感也会消失。更重要的是，虚拟主播的幕后演员一旦被揭穿并和虚拟形象对比，随之而来的就是可以预见的无限止的辱骂与嘲讽，典型的就是长相辱骂。彩虹社的JK组，即上文提到的月之美兔，以及其行业中的后辈樋口枫（Higuchi Kaede）以及静凛（Shizuka Rin）的中之人们被人肉出真是长相后，其照片也和三个虚拟主播形象摆在一起，尽显图片作者嘲讽之意（这种东西我怎么可能摆在文章里啊）。

另外，相当多企业势背靠的公司并不懂得如何经营偶像事业，而他们的一些行为也会勾出诸如压榨等堪称毁灭业界形象的事件。这在之后的游戏部事件中被彻底体现出来。

总之，固有隐患与新晋隐患的并存，早就为这个行业埋下了祸根。

一个小小的插入篇：简体中文vup的早期发展

如今的vup业界可以说是群魔乱舞。不过在事业草创之时，vup业界倒也与整个虚拟主播行业类似，弥漫着相对友善的氛围。

小希Channel（尽管前一阵子还叫小希小桃Channel），可以说是最古vup，于2017年8月12日发布出道视频，其资历可以说超过国内外相当多的虚拟主播了。

难绷的是，直到如今，这个视频居然还是这个账号播放量第二高的视频。恐怕当时绊爱带来的业界关注度加成太高了。不过小希这个资历立起来就够展现出当年虚研社的目光长远了，早知道，还得是张亮。

再比如出道也算很早的兰若，当年也和辉夜月（的B站账号）互动过，如今也几个月没声了，令人感叹。

哦，那么如今的vup界一定很冷清吧？我只能说不是，但比冷清还让人难绷。

矛盾的爆发与新大厦的建成

2018年匆匆过去，到了令人印象深刻的2019年。如今的我们回忆起19年末的那件事情，可能只能叹息一声。但对于当时的业界来说，有很多更大的事情正在酝酿之中，只待火星引燃。

游戏部事件与偶像部事件

如果说游戏部事件引爆了观众们对于企业势的企业一方与中之人一方关系的不信任，那么点生活事件连中之人之间的关系的遮羞布都扯开了。

Unlimited株式会社的游戏部企划在18年正式开始，并且很快就取得不错的进展。然而，2019年四月，游戏部四人，即梦咲枫(yumesaki kaede)、风见凉（kazami ryo）、樱树米莉亚(sakuraki miria)与道明寺晴翔（domyoji haruto）的中之人在推特上发表的部分对公司不满的言论被发掘出来，揭发出了一个企业压榨虚拟主播中之人的事件的黑幕。这场黑幕可以说直接导致游戏部企划流产，连带着青桐高校与可可亚的企划也逐渐冷了下去。

偶像部是.live（又称为点生活）旗下的vtuber组合。点生活本来坐拥初代四天王之一的siro，有一个良好的开端，结果偶像部事件彻底撕开了点生活旗下中之人之间不友善关系之上那层虚伪的皮。因为该事件过于复杂等原因，又被戏称为“女生宿舍日常”。

如果你有看过上述两篇文章，详细了解事情经过，你就会明白，19年对于曾经洋溢着快活空气的虚拟主播行业带来了什么样的恶劣影响——尽管我认为之前的愉快氛围只不过是空中楼阁。

然而这之中相当一部分人或者其背后的企业已经无了（热度或者行业前景意义上），令人感叹。

hololive创作圈的形成

hololive（因为holo的片假名拼写ホロ形似木口，又被成为木口或者杏）早在2017年12月12日就正式推出了时乃空作为先锋，为自己开拓虚拟主播行业的蓝海。

随着不断地经营以及时代浪潮的推动，hololive在国内形成了这样的创作圈氛围——各家字幕组受到官方节制，官方对二次创作进行一定的鼓励。尽管在如今看来，这样的措施是否得到落实姑且存疑，但当时的hololive的确如日中天。像是知名主播白上吹雪（Shirakami Fubuki）等人也是被国内观众造出了一系列知名梗（如awsl）。更别提某个神秘的视频了——

客观来说，当时的hololive运营思路是有问题的。官方与观众之间夹了一个字幕组，无论有意无意，这都将造成大量信息的误判与误传，而在20年的某件事情则把这个隐患展现得淋漓尽致，不过那就是后话了。

至少当时，hololive的地位难以撼动，如果一定要找一个对手的话，大概所谓“环mea生态圈”也存在竞争力（有趣的是，这两个圈子里都有凑阿库娅，Minato Aqua）。

hololive在B站创作圈的崩溃与asoul的来临

hololive退出B站

笔者不在该段进行详细论述，请读者自行阅读一下页面内的文字内容，对比并得出自己的结论。

https://zh.moegirl.org.cn/%E8%B5%A4%E4%BA%95%E5%BF%83%E6%A1%90%E7%94%9F%E5%8F%AF%E5%8F%AF%E4%BA%8B%E4%BB%B6

9.25桐生可可与holo炎上事件

总之，此事之后，hololive彻底退出B站，仅存少数海盗搬运组继续进行活动。

asoul时代

我相信asoul这个组合在圈内属于无人不知无人不晓了。现如今重看asoul官方账号的第一个视频，还能从无数辱骂和嘲讽中明白一件事情：在视频发布初期，很多观众实际上给出了负面评价，类似反对大资本进入虚拟主播行业（这可太难绷了）。当时的B站虚拟主播正处于hololive事件的余波，对asoul的防范自然也有其合理的一面。

不过要不了多久，很多人就回旋了：资本的大手如此温暖！

然后到了今年五月份，又有人回旋了，可谓上半年最精彩的互联网大战。

然后过了一个月，大伙看了看33的····呃，于是又有人回旋了。

好吧，我承认这就是虚拟主播行业提供的精彩场面。

顺便请大伙看看早期的一些文章。

新世纪典中典战士

我不好说我擦，请各位自行查找新时代vup们的典。

总结

我看虚拟主播满打满算也有五年了。这五年里，无论国内国外，“虚拟主播”这一行业都已发生大量变化。无论是视频势转向直播势的趋势，还是无数开盒出道，又或者一次又一次行业地震，都似乎在印证我们那“二次元屁事多”的经典印象。

也是，哪怕传统偶像行业或者和你唠嗑的互联网老哥老姐，也不乏争吵和大战，我们怎么能指望虚拟主播行业永远和平呢？

大概，想要追求无限平静的，最终什么也得不到。