女艺人争奇斗艳，奢侈品牌暗战红毯

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文 | 小玉

11月12日，第35届中国电影金鸡奖闭幕式暨颁奖典礼在厦门举行。连同不久前落幕的第33届飞天奖和第31届金鹰奖，国产影视剧迎来了一个嘉奖丰收期。

每到重量级颁奖典礼，除各个奖项花落谁家外，出席嘉宾的穿着打扮也备受外界关注。其中，必不可少的红毯环节一直是女艺人们争奇斗艳的角逐场。上百架高清相机无死角拍摄，媒体捕捉艺人动态进行实时传送。万众瞩目下，受邀女艺人都牟足了劲，希望向行业内外展示自己最完美的状态。

金鸡奖开幕时，网友们戏称“半个娱乐圈都在来厦门的路上”。众多同行面前，如何在红毯环节脱颖而出？这早已是女艺人们苦心专研的课程之一。

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穿上高定，热搜预定

有红毯的地方就有“战争”，女艺人惯用华丽的礼服来武装自己。走上红毯的那一刻，礼服的品牌、款式、适配度都有可能发酵为热门话题，成为舆论的关注点。因此，艺人团队普遍很看重红毯穿什么，礼服的“级别”既能证明艺人的行业地位，又有助于增加艺人的曝光度。

物以稀为贵，只为极少数人服务的高级定制一直站在礼服圈的顶端。历数国内外红毯活动，艺人穿上被时尚杂志称作“定毯神针”的高定就意味着提前预定热搜。哪怕风格不适配、装扮不好看，话题度也绝对不会令人失望。

近期的红毯中，不少女艺人都因高定赚足眼球。不负众望，杨颖在金鸡奖又解锁了一条新高定。她身着Elie Saab2021冬季高定系列的立体花朵礼服裙露面。据悉，这已是她第十七次穿上该品牌高定。同场活动的倪妮和参加飞天奖的关晓彤也选择了Elie Saab的高定礼服作为红毯战袍。

孙俪则获得了华伦天奴的宠幸，在飞天奖红毯时穿上了该品牌2022秋冬高定系列的蓝色短裙。佟丽娅在金鹰奖和金鸡奖红毯分别上身ArdAzAei2023秋冬高定和阿玛尼2016春夏高定。姚晨、童瑶、袁姗姗、毛晓彤、张艺凡等艺人出席活动时同样高定加身，成功占领各大热搜热榜。

虽然都是高定礼服，但它们内部也存在等级纷争，折射到艺人身上就与地位身份产生了关联。黎巴嫩品牌Elie Saab被时尚人士称为高定界的天花板，很多艺人都以穿上该品牌的高定为荣。Elie Saab在国内的知名度由章子怡等大花打开，如今非常青睐杨颖等艺人。对待非一线艺人，Elie Saab的态度着十分冷淡。此前，白冰前脚刚因穿上Elie Saab高定大出风头，后脚就被品牌公关不留情面的定性为“以不正当手段”借到礼服而颜面大失。

用高定衡量咖位，艺人穿着的礼服也看时间，要么越新越好，要么越老越好。孙俪上身的高定为今年的当季新款，完全符合她品牌代言人的地位。而作为官宣不久的阿玛尼中国区品牌形象大使，童瑶上身了该品牌2015年“东方竹韵”主题大秀系列高定，被时尚博主解读为“轻古董”礼服。

不过，女艺人穿高定也不乏翻车案例。如果礼服不适合自己，大众的反馈往往会与团队的期望背道而驰。因此，高定虽珍贵，但也要重视上身效果，否则只会得不偿失。

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国风强势崛起

大牌、高定堆砌的金鸡奖红毯上，徐娇凭借一席不过万的马面裙轻松成为当日的赢家之一。同样别出心裁的还有娄艺潇，她身着唐风襦裙走过红毯。尽管娄艺潇的全妆造上阵引来了一些非议，但二人如出一辙的大胆自信更多是收获了网友好评。

此时，距离迪奥文化挪用事件不过三个月，徐娇的举动让马面裙再次强势闯入公众视野，这也是她能获得网友夸赞的重要原因。

今年七月，有网友发现，Dior一条标价2.9万元的中长半身裙在版型上与我国传统服饰马面裙极其相似。但其官方称其设计是“标志性的Dior廓形”。该事件引发我国网友对迪奥文化挪用的强烈不满。

其实，国内艺人走红毯时从未放弃过国风元素，只是以往更多从迎合西方固有印象的角度出发，而今却完全能够感受到他们所散发的文化自信。这也是红毯上一种可喜的变化。

除了徐娇、娄艺潇，一些女艺人的红毯战袍也带着东方韵味。

颁奖晚会最受关注的女艺人之一当属最佳女主角获得者，今年的飞天奖视后热依扎翻牌了本土设计师品牌Movous，也算公开支持了一把“华流”。金鹰奖晚会时，孙怡因表演服过于隆重而被误传为金鹰女神。她当时上身的礼服来自大名鼎鼎的盖娅传说，该品牌曾在央视春晚开过国风时装秀。盖娅传说输出的新中式风格一直存在争议，但也不影响它与国内艺人合作密切。

比盖娅传说更早打开国际知名度的中国设计师品牌郭培也是女艺人们出席红毯时最喜爱的服装品牌之一。毛晓彤身着郭培“遇见Encounter”高定礼服亮相，张艺凡则借到了郭培高定沙龙礼服，两款白色长裙的设计中均融入了我国的传统纹饰。此外，前述提及，童瑶所穿的高定礼服也是外国品牌的东方灵感系列作品。

红毯之外，国风妆造在艺人其他活动中的存在感也越来越强。从反馈看，公众对此的态度以正面居多。比如吴谨言拍摄的古装写真就切实为她带来了一波热度。接下来，或许会有更多的艺人选择与传统文化碰撞美好。

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奢侈品牌暗战

很多艺人出席红毯时的礼服、配饰等均来自合作品牌。艺人方需要奢侈品来装点自己、增加底气，而奢侈品牌需要声名远扬和营造地位，双方自然一拍即合。艺人团队准备妆造时会优先联系存在合作关系的品牌，尤其是那些超一线的大牌。

孙俪是华伦天奴的品牌代言人、萧邦品牌大使，她出席飞天奖的礼服来自华伦天奴，并且佩戴了萧邦的耳环。作为华伦天奴品牌大使的关晓彤，这次在金鸡奖上穿的是该品牌2023早春系列成衣。从品牌官博看，文咏珊也是华伦天奴合作密切的艺人之一，她的金鸡奖红毯礼服来自该品牌。

身为Gucci的品牌代言人，倪妮虽然在红毯环节选择了其他品牌。但前一天的提名表彰大会上，她穿着的玫红色长裙便是来自Gucci。同时，倪妮还是艺术珠宝品牌CINDY CHAO唯一一位品牌大使。金鸡奖活动中，她的两套造型均佩戴了该品牌的首饰。此外，张小斐礼服来自代言品牌浪凡、杨颖的高跟鞋来自代言品牌Roger Vivier、高圆圆的珠宝来自代言品牌尚美巴黎、佟丽娅珠宝来自合作品牌宝格丽......

国内红毯进行时，各大奢侈品牌的官方微博都会前来认领自家合作艺人。从中可以发现，艺人佩戴珠宝品牌的重合率较高，宝格丽、卡地亚、萧邦等品牌与多位艺人关系密切。

活动赞助商品牌的身影也会出现在红毯上。轻奢品牌迈克高仕是本届金鸡奖的战略合作伙伴，代言人高圆圆身穿品牌定制礼服裙同其亚太区总裁走过红毯，而作为迈克高仕大中华区代言人的王霏霏则穿了该品牌2022秋冬系列的成衣在二人之后入场。

国内服饰品牌恒源祥是本届金鸡奖的合作商之一，星辰大海青年演员的运动服饰就来自该品牌。红毯环节，恒源祥高层领导携四位身穿该品牌定制礼服的青年演员一起走过红毯。

显然，女艺人争奇斗艳的同时，背后的品牌也在暗中较劲，而更多是奢侈品牌。

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尴尬生成集合地

红毯拍照时，艺人之间的站位也是备受关注的内容之一。C位是视觉中心，一些艺人在合照时会努力争取这一位置；但C位也代表着团体地位，部分艺人害怕争议坚决不站此位。为了争C位和让C位，每年都会产生一些尴尬名场面。近两年，在嘉宾人数减少、艺人趋于理智等因素影响下，内娱红毯已较少出现这种情况。

在红毯中，容易引发尴尬的还有艺人出场顺序。谁首先出场、谁和谁一起出场、谁压轴出场都需要作出妥善安排，稍有疏漏就会引发尴尬。

重要奖项的活动会邀请很多艺人，近期的三场颁奖典礼也不例外。在“半个娱乐圈”到场的情形下，一些前恋人、前合作伙伴、前对手等可能会不愿意出现在同一镜头中，主办方能避免的自然会行方便。也有的CP则毫不避嫌的发起了“过期糖”。《流星花园》主演王鹤棣与沈月共同以星辰大海青年演员的身份参加本届金鸡奖，二人不仅在采风活动中同组，红毯环节也一起出席，大量同框画面让“棣月系”的CP粉们仿若过年。孙俪与热依扎在《甄嬛传》中合作过，热依扎上台领奖时，镜头给到了感动落泪的孙俪，二人“顶峰相见”的场面也让网友们感慨不已。

出场顺序上，压轴的都是重量级嘉宾。飞天奖压轴安排了三金视后孙俪，而金鸡奖压轴嘉宾则是获得八项提名的《长津湖》剧组。

女艺人造型方面，美丑之争不便判断，只能说各花入各眼，但红毯撞衫属实有些尴尬。95小花王楚然出席红毯时穿着的礼服是迪丽热巴曾上身过的款式。她的造型图公开后难免让网友们将二人放在一起对比，好在尚未引发粉丝混战。

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无事不登“颁奖典礼”

出席颁奖典礼的艺人都有任务在身，最多的便是获得了奖项提名的剧组代表和演员们。

其次是新片推介，比如倪妮、文咏珊所在的《消失的她》剧组，王智、朱颜曼滋所在的《流浪地球2》剧组以及周也代表的《倒数说爱你》剧组。还有的是评委，比如担任金鸡奖主单元主评审的姚晨。

然后是主持人和表演嘉宾，本届金鸡奖闭幕式颁奖典礼的主持人由电影频道主持人蓝羽和获得过影帝或影后的邓超、黄渤、张小斐三位演员担任。

更多时候，比美只能赚来一时的热度，想要拥有经久不衰的魅力还是得用作品说话。每次星光璀璨的颁奖典礼都代表着影视创作者们在一个阶段内的成就，大家都由衷期待着红毯上能走出更多意气风发以作品开路的优秀演员。

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