“我在北京BM当店员，才知道什么叫颜值内卷”

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BM店员每天都要拍照打卡，具体用途不明。但有同事说这是为了方便管理层进一步筛人，把控颜值。有入职三四天就被辞退了。同事推测是店里招到了更美丽的新人，“相比之下她就不够好看。”

女孩

文 | 樊小书

来源 | 热心市民樊阿姨（ID：Auntie-Fun）

本文已获授权，转载请联系原作者

Amy在北京的BM店里当过店员。

这间位于三里屯机电院内的Brandy Melville ，既是全北京最赚钱的快时尚品牌专卖店，也是全北京美女浓度最高的服装店。

红到平均每天至少有三个人会来店里拍探店vlog 。

不少人去 BM除了买衣服，更是为了看美女。就连"BM店员"这个标签也成为了当下最有力的颜值认证之一。

Amy 说，只有去 BM 上过班，才知道什么叫颜值内卷。

什么样的人才能被选中当 BM 店员？

仅以 Amy 为例，她去三里屯逛街有极大概率被街拍，走在街上会有陌生人主动来加她微信。

美貌当然可以变现。

用一串数字概括的话，Amy 近一米八的身高，体重一百出头。高白美是 BM 的标配，男店员普遍在180以上，女店员普遍在170以上。

170、175女店员，体重都在90斤、95斤左右，个别甚至瘦到了90斤以下。

Amy 觉得她在这群人里算微胖，还需要进一步的体重管理，“你知道我的同事们有多瘦吗？腿就这么小一圈。”

网上曾流传过一张极度严苛的 BM 体重标准，一米五的女孩，体重需要在70斤以下。一米七的女孩，才刚刚一百斤出头。

有意思的是，尽管不少女孩以此为减肥目标，但这套标准并不是 BM 官方发布的，它也从来没有公开倡导过“以瘦为美”的价值观。

BM 标准更像是 BM 信徒们的一次自我驯化，就连 BM 店员也不会按照这个标准来。

身高就是一道门槛， BM 里最低的女店员，都在167、169这个区间。

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作为一个只有兼职店员的服装店，BM 的店员来自各行各业。

模特、艺人、留学生、中戏北影的在校生、还有一部分正在上国际高中的高中生。你可以说世界几乎就是他们的，因为他们不光美丽，还确实年轻。00后占大多数，就 manager 也都是00后。

不过另一个同事熟了以后和 Amy ，自己其实是98的，但是偷偷往小说了几岁。

坦白

BM 不光制定了美丽标准，它还为美丽规定了价格。

BM 最低的兼职时薪是70块，同行三倍，比 skp 的柜姐还要多。但是没有劳动合同，也不会交社保，就连工资多少也是按照颜值和名气来决定的。老板邀请来的店员，往往会比自己投简历面试的店员工资高。只有个别人会拿到以上。

一百

另一个特色是，BM 店员每天都要拍照打卡，具体用途不明。但 Amy 有同事说这是为了方便管理层进一步筛人，把控颜值。

有入职三四天就被辞退了。同事推测是店里招到了更美丽的新人，“相比之下她就不够好看。”

女孩

正因为如此，素颜去 BM 上班是需要勇气的。大家总会习惯性地打量对方，Amy 就被同事善意地提醒今天的妆容不够服帖。

这样一群美女帅哥，在三里屯做着最基础的工作：叠衣服、陈列货架、整理仓库，以及收银。

叠衣服是最难的，因为要岗前培训，反复练习，才能达到合格标准。而且工作起来也比较麻烦。有些客人会试很多衣服，但一件也不买。Amy 遇到过最夸张的客户，是一个人试了三十多件。

当然有一些工作是阿姨帮忙的，不然光靠店员根本做不完。收银是店里最好的岗位，不过也有颜值要求。只有最好看的那些人可以远离服装地狱，且作为门面出现在收银台。

但颜值不是最困扰的 Amy 的地方，最困扰她的是 BM 的工作语言。

BM 员工之间交流都用英语，就连吊牌也是。

不知道是不是这个原因，店员彼此之间很少说话。以至于被不少人误会太过高冷。在微信上的沟通，包括老板群内发言也是用英文。但这个就好多了，因为终于可以用微信翻译了。

大部分店员对这份工作是满意的。和帅哥美女一起工作，自己也是帅哥美女，本来就很快乐，何况老板还在孜孜不倦地搞员工福利。

矿泉水都是依云的，老板动不动就会请员工们吃饭。点的外卖也是三里屯附近比较好的餐厅，人均一百二百的，比如 shake shack。

怕大家无聊，休息室里甚至还专门放了一台麻将机。员工购物有七折，只要你入职了 BM ，全场免费任选两件。

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BM 永远乐意为美丽付费。

上海 BM 开业的时候，门口一直停着一辆绿色的路虎，这辆车连带 BM 成为了很多小红书女孩的打卡地。

但很少有人知道这辆车是违停的，为了这辆车 BM 每天要交600多的罚单。

就连 BM 的收银台也比其他快时尚的台子高。配合上店员过人的身高，很容易创造出一种仰视感。

但就算没有过高的收银台，普通人去 BM 也已经有压力了。如果说“去 BM 逛逛”，普通人的第一反应是：就是那个只卖小码的服装店吗？美女会不会很多啊，怕去了自卑。

认为 BM 只卖小码倒是真的误解 BM 了。

与其说 BM 只卖小码，不如说 BM 只卖均码，这一举措可以极大地降低生产和仓储成本。不同款式的毛衣，大小是不一样的。但作为一个受众多数是瘦女孩的品牌，BM 多数的均码比正常均码更小点。

和店员们高不可攀的颜值不一样，BM 的价格可以算得上亲民。

T 恤在100元出头，卫衣毛衣在200元左右。比 HM 稍贵，但比 zara 便宜。没有过分夸张的，需要颜值撑起来的风格。

尽管不知道它和哈佛耶鲁有什么关系，但店内随处可见这些名校的旗帜，这可能就是传说中的美式校园感。

来逛 BM 的男孩们明显更快乐些，虽然多数都是被迫和女朋友一起来的。看美女倒是其次，主要是 BM 店里放了很多的长椅和沙发，也就是传闻中的美女男友存放点：

来逛 BM 的有很多非“北京穿搭”的潮人。至于北京穿搭的意思， Amy 说就是那种全身上下都是名牌的。

但来 BM 的潮人是真的的有品位，而不是为了显摆自己有钱。

在 BM 还有更高的几率见明星。吴宣仪前几天刚去，程潇去过，杨幂更是 BM 的常客。 有人注意到，就在杨幂来了后的第二天。很久没舍得上新的老板一口气上了好多新款。

还有一些同事正走在成为网红的道路上。毕竟 BM 店员这四个字是小红书上最好用的流量密码之一。

有的同事的笔记平时只有几十个赞，入职后第二篇就升到了三千。两个月就从素人变成了几万粉的小网红。店里有一对最早吃到流量红利的情侣博主，商务直接飞升了，现在在拍品牌大片。

店里还有个同事是很有名气的练习生，总有顾客跑来和他合照。大部分人都会感叹，他比视频里还要帅气迷人。一小部分人会感到惊讶：他都这么好看、这么出名了，怎么也还要挤地铁上班？

但比起男同事，Amy 会更喜欢女同事。女同事颜值比男同事更高，也更不爱说闲话。叠衣服的时候她总能听到男同事对女同事评头论足，讨论谁比谁更好看。

事实上，就算在服装店也还要考虑职场关系。虽然都是 BM 大家庭，但一帮人从来不和另一帮人一起玩。Amy 听过最苦涩的心得是别和人气太高的男店员走太近，不然可能会被对他有好感的女生给小鞋穿。

Amy 常对同事们之间的谈话感到无语，“除了聊感情还是聊感情，就很明显大家还处在一个会为爱 emo 的年纪。”虽然 emo 的点不太一样，普通人常常爱而不得。美人们则是：“明明有那么多人喜欢我，我却选择了他，他怎么不能对我再好点？”

最吸引人的除了流量，还有 BM 能够提供的曝光和工作机会。有很多星探和经纪人会来 BM 踩点挖人。想也很合理，在北京，你还能去哪看到这么多条靓盘顺，却离红还差那么一丁点的美丽年轻人呢？

听同事说，老板确实赚了不少钱，以至于都考虑在楼下新开一家餐厅了。但让大家有些伤感的是，不知道从什么时候开始，店里的依云被换成了农夫山泉。

10月份是北京 BM 开业的第五个月，Amy 在这之前就离开了，她被邀请去当淘宝模特。Amy 离职的理由，是觉得这么打零工总不是个办法。

至于如何看待 BM ?

Amy 想了想说：“Brandy 是货真价实的女孩天堂，一直都是。”

延伸阅读

“全北京的漂亮女孩，都在北京BM做店员！”

“在北京BM做店员是一种什么体验？”

时薪80以上，周围都是身材高挑的小姐姐，肤白貌美超养眼，还时不时有福利赠送！

不知不觉，“BM店员”这个标签几乎成为了高颜值的象征。

仿佛你能被邀请成为店员，你就踏入另外一个圈子。

事实上，BM能够在近几年爆火，很大程度上是很好的契合了当下严重的“身材焦虑”与“颜值内卷”

。

要知道，BM品牌定位就是那些

“以瘦为美”

的年轻姑娘们，销售的衣服也大都是短上衣、吊带、牛仔短裤这一类贴身显身材的衣服。

最重要的是，BM的衣服

只销售最小的码

，如果你穿不上，那你只能say goodbye。

因此，女孩们以能够穿上BM的衣服为荣，也为不能成为这家店的店员而夜不能寐。

即便这家店全部都是兼职员工，也不交五险一金。

但超高的时薪与颜值认同感依然让无数女孩趋之如骛。

如果你有幸被邀请成为了BM的店员，那你就几乎打通了流量密码。

点赞，评论蜂拥而至，底下全是羡慕之声。

小红薯上还流传着一张号称BM的身材体重表，被女孩们疯传，许多人以此为模板，来计算自己距离好身材的差距。

但事实上，

BM官方却从来没有承认过这张图片的真实性。

来到这里，你会发现除了肤白貌美的店员外，还有大量前来探店的博主们，到处的“拍拍拍。”

但BM就像一座围城一样，外面的人想进去，里面的人想出来。

据有些从BM兼职出来的姐妹们说，除了日常工作外，每天还需要拍一张照到工作群，给老板审查是否符合BM审美条件。

一但老板觉得你不符合，那就只能88，而且因为没有合同，所以没有任何保障。

薪水也是根据相貌来调整。

许多的店员小姐姐在进去的时候，个个都是充满自信的女孩，然而在兼职的过程中，却时刻在观望周围。

是否有人超过自己，自己又有哪些方面落后于其他人呢？

这种对于容貌的不自信与压迫感会不断的侵蚀在此兼职的BM女孩。

而从被服务的顾客角度看来，本身自己进入店内就很有压力，再加上店员的态度不佳，自身对于品牌的印象也不佳。

从长期的品牌运营角度来看，这显然是不利的。

但BM的厉害之处在于，不同于传统的打广告做营销手法，他一直采用素人养成带动品牌传播，然后将省下来的营销费用磨平平价销售的损耗。

同时他的目标用户又是极其年轻化的女性群体，而这个群体，是永不欠缺，且永远在更新换代的。

诚然，BM的营销手法非常高端，自己粉丝粘性之高也令人惊叹，但是也不得不面临社会上的舆论。

是否有带动“身材焦虑”？是否带来不良风气？

更重要的是，无数快时尚品牌都曾在国内昙花一现，但最终都消失无声，因此BM未来的每一步都十分关键。

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