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娃哈哈 品牌简介 娃哈哈创建于1987年,在创始人宗庆后的领导下,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地,180多家子公司,企业规模和效益连续二十余年处于行业领先地位。 公司产品涵盖包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、咖啡饮料、特殊用途饮料、乳制品、医药保健食品等十余类200多个品种,其中纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥是家喻户晓的国民产品。 2013年,娃哈哈设立大学生营销实践基地,2015年起至今,娃哈哈已连续10年参与全国大学生广告艺术大赛,旨在通过竞赛、社会实践等项目,丰富校园文化生活,提升大学生综合能力及职业素养。娃哈哈敞开怀抱,欢迎你的参与! 产品名称 1.营养快线 2.AD钙奶 广告主题 1.营养快线:早上喝一瓶,精神一上午 2.AD钙奶:陪你酸酸甜甜 懂你可可爱爱 主题解析 一、 营养快线——早上喝一瓶,精神一上午 营养快线是娃哈哈2005年推出的产品,仅用8年时间,单品销量突破200亿,创造了国内饮料单品销量奇迹。产品不仅实现了果汁与牛奶的完美结合,还参照中国居民每日膳食营养素摄入量科学配比,实现钠、钙、钾等10种营养素一步到位,满足全人群补充活力、休闲代餐的场景需求。 请从营养快线本身出发,结合消费者洞察,提炼有吸引力的核心卖点,创作有新意、有情怀、有话题度及社会关注度的创意方案,以实现品牌形象焕新和产品销售增长,拓展消费者人群,塑造国民品牌经典IP。 二、 AD钙奶——陪你酸酸甜甜 懂你可可爱爱 AD钙奶面世于1996年,它以牛奶为基础,又辅以维生素A、D和钙,酸酸甜甜有营养。产品推出后畅销不衰,陪伴了数代人的成长,已成为一个特殊的文化符号。近年来,AD钙奶持续开展IP合作,以各种新奇有趣的方式,与年轻人玩在一起,享受无忧快乐。 请结合AD钙奶产品属性和核心卖点,开展创意构思与内容创作,挖掘关于品牌策略和推广创意上的新思路、新想法,在巩固现有消费群体的同时,拓展新生代年轻群体,持续打造AD钙奶品牌IP。 产品信息 一、 营养快线 1. 产品口味:原味、菠萝、香草冰淇淋味、椰子味 2. Slogan:早上喝一瓶,精神一上午 3. 产品定位:补充活力的休闲代餐饮品 4. 核心卖点: ·果汁+牛奶,提供活力饱腹感 ·10种营养素一步到位 ·参考中国居民每日膳食营养素摄入量科学配比 二、 AD钙奶 1. 产品口味:原味、草莓味、蜜桃味 2. Slogan:陪你酸酸甜甜 懂你可可爱爱 3. 产品定位:酸甜可爱、个性十足的乳饮料 4. 产品调性:童心、童趣、可爱、快乐 5. 核心卖点: ·口味酸酸甜甜,大人小孩都爱喝 ·营养丰富,补充维生素A、D和钙 ·喝AD钙奶=享受片刻的童心和无忧 广告目的 1.实现产品形象焕新,塑造国民品牌经典IP。 2.巩固原有消费群体,拓展新消费人群,提升产品市场份额。 广告形式 一、平面类 1. 平面广告 围绕产品调性与广告目的,设计一款或系列创意平面广告。 2. 包装设计 针对包装进行创意涂鸦等图案设计,包括但不限于瓶身、箱体及衍生周边设计。 二、视频类 创作15秒或30秒的横屏视频广告,适用于电视、优爱腾、社交媒体等渠道投放,按影视广告要求提交; 或30-180秒的创意广告视频,按微电影广告要求提交; 或30秒以内(含30秒)的短视频广告,适合手机端竖屏播放。 视频类创作的具体要求详见《参赛办法》。 三、动画类 创作15秒或30秒的动画广告。 四、互动类 创作手机端的H5互动广告。 五、广播类 创作15秒或30秒的广播广告。 六、策划案类(以下任选其一进行创作) 1. 校园营销方案类 针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算,可执行性高。活动预算单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场规划、现场互动方式、活动前线上预热宣传等部分。 2. 整合营销类 制定营销策划方案,需整合线上传播活动、线下品牌活动、线下促销活动或其他创新广告形式,要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现,传播推广方案应当具有可执行性,全年推广预算不超过300万元人民币。 七、文案类 1、广告语:针对娃哈哈营养快线或AD钙奶,创作一条广告语(14字以内,不含标点)。 2、长文案:针对知乎、小红书、微博平台,创作长篇幅的广告文案,可以是广告软文、带有产品植入的故事、有创意的产品体验与反馈等等,字数在100-500字之间,按长文案要求提交。 八、UI类 根据命题产品特点,设计一套电商详情页,需充分展示产品卖点,符合品牌调性。作品规格要求详见《参赛办法》。 目标群体 一、营养快线 全人群,有代餐需求的消费者。 二、AD钙奶 泛90、00后,大学生群体、刚上班的白领为核心目标群体; 10后,初、高中生等新生代消费群体为待扩展目标群体。 相关信息获取 娃哈哈官网(www.wahaha.com.cn) 娃哈哈微信公众号 娃哈哈命题讨论QQ群:778799006 LOGO及元素 全部素材文件请到大广赛官网下载 https://mp.weixin.qq.com/s/0L8O-IodUxl8wBYIVvpcMQ
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