第35类服务商标合规审查又添新依据――《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》要点一览

商标领域中第35类的注册和使用，似乎从服务列入区分表以来就争议不断，对于第35类中服务内涵和外延的理解千差万别，甚至各地法院、不同合议庭对于相同行为是否属于第35类商标使用都有不同的认定，在商标无效、撤销和民事诉讼中对于第35类商标使用规则也不尽相同。而另一方面，第35类所列服务内容均是商品流通和市场经济中的关键节点，对于商品生产销售企业来说，往往将第35类服务作为其防御性注册的重中之重，对于其他类别服务提供商来说，第35类服务或多或少也需要涉及，因此也将第35类作为注册储备的重点。可以说，第35类的爱恨情仇，怎么说也说不完，怎么强调也不过分。

近日，国家知识产权局编写了《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》，对于第35类服务商标注册和使用至关重要，是企业知识产权合规审查的必学内容，也将直接影响该类别商标民事及行政案件的认定。我们将其中的要点进行罗列，并加上我们的部分理解，希望对读者有所帮助。

一、 编写目的

主要用于商标申请，为市场主体了解第35类服务的内涵和外延、项目分类本意

二、 总纲

◉ 本类服务最重要的特点在于，广告、市场营销和促销服务等相关服务是为他人提供的，而非为权利人自身业务需求。

◉ 商品销售不视为服务。

◉ 一般商品生产企业，不从事为其他主体或个人提供广告、商业管理辅助服务的，无需再第35类注册。

三、 具体项目内容

1． 广告相关服务

概念：为他人的产品或者服务行为进行广告、制作广告或者提供广告策划等服务。

不包括：为自己产品或服务行为直接进行广告宣传；请他人为自己的产品或服务进行广告、广告策划、编辑、制作及传播等。

一句话评价：主体一般是广告法中广告经营者、发布者，一般不包括广告主，特别不适用于自己给自己做广告。

2． 商业管理辅助相关服务

概念：为帮助他人对其商业企业的经营管理等提供帮助的行为。

不包括：为开展经营活动或者加强自身企业管理而为自身从事日常企业管理、商业分析、研究、调查等。

一句话评价：主体一般是商业管理咨询企业，特别不适用于自己为自己进行商业规划、筹划和调查等。

3． 特许经营相关服务

概念：为他人的特许经营行为提供的咨询、调查、商业管理等辅助性服务。

不包括：不包括特许人进行的特许经营行为本身。

一句话评价：主体是为特许经营行为提供辅助服务，特别不适用于特许经营的许可人和被许可人。

4． 进出口代理服务

概念：相关商业主体通过提供专业代理服务为他人的商品办理进出口贸易等事项。

不包括：以买卖方式交易自身商品的情形；自行办理自己产品的进出口业务。

一句话评价：主体一般是进口处代理商，特别不适用于自己产品或服务的进出口。

5． 为他人推销服务

概念：为帮助他人提升其商品或者服务在市场上的销量或 者需求，提供具体建议、策划、咨询等服务。

不包括：单纯的销售行为。

一句话评价：批发零售不是为他人推销服务，批发零售中进行广告宣传、商品展示或推销等服务的，需要在相关服务上注册。

6． 为商品和服务的买卖双方提供在线市场服务

概念：相关商业主体通过提供专业代理服务为他人的商品办理进出口贸易等事项。

不包括：以买卖方式交易自身商品的情形；自行办理自己产品的进出口业务。

一句话评价：主体一般是进口处代理商，特别不适用于自己产品或服务的进出口。

7． 人事相关服务

概念：为他人提供人事管理、人员招收、招聘等服务。

不包括：企业内部从事人事管理、职工岗位调整及为自己的企业招聘人员等行为。

一句话评价：企业自己开展的人力资源活动不需要注册商标。

8． 办公事务相关服务

概念：为他人提供文档复印、档案管理、速记等办公事务服务。

不包括：企业自身开展工作进行的内部档案管理、打印复印服务等。

一句话评价：企业自己进行的办公事务不需要注册商标。

9． 财会相关服务

概念：为他人提供财会相关服务。

不包括：不包括企业自己开展或聘请他人帮助自己开展的税务筹划及商业审计等。

一句话评价：企业自己的财务、税务筹划和审计活动不需要注册商标。

10． 寻找赞助服务

概念：为他人寻找赞助服务。

不包括：为自己商业活动寻找赞助；为他人提供赞助。

一句话评价：以帮助他人寻找赞助为业的市场主体的专属。

11． 药品、医疗用品零售或批发服务

概念：将药品、药用制剂、卫生制剂、医疗用品、兽药、兽医用制剂等需要获得国家批准和资质证书才可零售或批发的商品集中和归类(运输除外),以便顾客看到和购买。

不包括：药品、药用制剂。

一句话评价：唯一一个被允许注册的批发、零售服务。

四、第35类服务商标的规范使用

1. 广告相关服务

在店铺门头上的商标使用是为了销售自己所生产的商品的，不属于对“为他人推销”服务的使用。

2. 商标使用证据的真实留存

商标使用证据应从以下几方面重点考虑：

◉ 服务合同：服务合同应体现服务商标标识、商标号、具体服务项目、服务内容。

◉ 合同对应的发票、付款凭证、验收单等：合同与发票、付款凭证、验收单在体现的服务商标、商品、服务金额、服务内容、时间等内容上能够一一对应。

◉ 媒体宣传证据：通过广播、电视、报纸、杂志等各种媒体，以及通过电子媒体、网络等途径对服务商标进行宣传的证据。

◉ 服务场所：服务场所应统一标注商标，如门头、招牌、内部墙壁、服务介绍手册、工作人员服饰、菜单、价目表、办公文具以及其他与指定服务相关的用品等，应标明服务商标。

◉ 同一类别多件商标区分使用。

◉ 商标与企业字号相同时，作为商标使用时可以在商标右上角标注以作区分。

◉ 因不可抗力、政府政策性限制、破产清算等无法投入使用时，收集、整理好相关抗辩证据。

3. 权利的恰当维护和合理行使

◉ 第35类服务商标权利人不能因其他市场主体在经营活动中提供的服务存在“商业性”及“管理性”等属性就认为该等行为与第35类服务属于同一种或类似服务，禁止其他市场主体正当提供服务。

◉ 相关市场主体在经营活动中使用商标时，应注意使用方式和界限，避免超出必要限度。

一句话评价：第35类服务商标的禁用权范围并不大，注册申请需谨慎。

指引原文

欲获取《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》原文请扫描二维码