动画发展：以中国故事引领创作新潮流

导读

2021年，中国动画片发展进入加速期，行业结构日趋优化成熟，内容品类更加细分。主旋律题材动画紧扣主题主线，有规模、有品质地发展崛起；现实主义题材动画佳作频出，观照时代精神；国风动画强势崛起，多品类产品池初具规模；做强原创内容成为动画行业主基调，赋能IP实现破圈突围。

一、主题主线宣传声势浩大，类型化精品不断涌现

2021年，动画片创作紧紧围绕党和国家大事要事，聚焦主题主线，全面加强选题规划、创作指导、扶持推优等保障措施，集中创作了一批品质优、声势大的精品动画。

一是发力重大选题，主旋律作品量稳质升。动画片作为主要面向少年儿童宣推引导的重要载体，承担着引导青少年“扣好人生第一粒扣子”、夯实意识形态阵地的重任。广电总局持续开展各种扶持推优项目，围绕重大时间节点主动出题，通过前置引导，加大投入力度，带动了主旋律动画的创作热潮。

题材方面，主旋律日渐成为动画创作的重要领域。如围绕建党百年主题创作的《南湖少年》《焦裕禄》《你好！辫子姑娘》等多部重点作品，以动画艺术生动讲述党史故事；宣传时政知识、弘扬爱国情怀的《中小治棒棒哒》《精忠报国》等作品，用诙谐幽默视觉语言提升严肃主题的亲和力，以点带面推动主旋律动画创作生产；聚焦冬奥主题的《冰雪冬奥村》《冰雪之约》等作品，萌趣展现冰雪运动魅力，传递奥运理念精神。

传播力方面，主旋律动画影响力显著提升，《林海雪原》在CCTV1播出时每集平均到达率0.699%，建党百年主题动画《辉煌100年》《翻开这一页》第四季均取得了不俗收视率；网络动画采用小体量、碎片化方式实现立体化传播，《血与火：新中国是这样炼成的》在西瓜视频、抖音、快手等短视频平台进行宣推，全网总播放量超2.8亿次，取得了良好传播效果。

二是观照时代精神，现实主义动画佳作频出。创作生产反映时代主题的动画作品，让少年儿童耳濡目染时代旋律，是广播电视和网络视听从业者的神圣使命。2021年，动画创作积极关注疫情防控、脱贫攻坚、乡村振兴等主题，以对生活的深情关照弘扬时代精神。

《下姜村的绿水青山梦》《1992年，我出生在中国》等作品生动反映脱贫攻坚伟大成就和感人故事；《大王日记》《幸福路上》《石山石猴石娃子》由广电总局组织策划，以孩童视角暖心讲述乡村振兴励志进程；《逆行者》《天使的眼睛》等作品真实展现抗疫一线医务工作者、共产党员的伟大事迹，紧密契合时代精神、时代诉求，艺术化传递社会主义核心价值观。

三是讲好中国故事，动画内容出海水平增强。开拓海外市场，推动动画作品出口海外将是中国动画发展的必经之路，也是文化强国建设的重要内容。2021年，一大批讲述中国儿童成长故事、反映人类共同价值观、鲜明展现中华文化基因的动画作品，进入国际主流儿童频道播出，受到各国儿童的欢迎。

展现当代中国城乡面貌乡村题材动画《天天成长记》通过华为视频覆盖46个国家和地区，以多种语言译制播放，受到广泛欢迎和喜爱；塑造可爱动物形象，寓教于乐传递积极向上价值观的中美合拍作品《无敌鹿战队》成功进入美国维亚康姆尼克儿童频道播出，在菲律宾、澳大利亚、英国均获同时段收视排名第一的成绩；由“中国经典民间故事动漫创作工程”创作遴选，讲述中国传统故事、反映中国审美趣味的中国经典神话传说题材动画片《愚公移山》《大禹治水》译制为老挝语、英语、法语、斯瓦西里语等多种语言，在“一带一路”沿线国家和非洲多国播出，播出效果良好。越来越多不同品类，不同内容的动画片成功出海，“走出去”水平稳步提升。

二、多元化品类垂直深耕，国创动画焕发生机活力

2021年，动画市场分众化、圈层化、精品化特征日益明显，作品数量空前增长、题材更加丰富、创作表达不断成熟。国产动画尤其是网络动画正在加紧内容布局，深耕不同年龄层受众的不同需求特点，大力开发全品类IP，逐步走向产业繁荣和创作春天。

一是国风动画强势崛起。中国五千年历史文化积淀深厚，创造出了独特的文化传统和思想谱系，为文艺创作提供了丰富的精神库存和素材来源。伴随“国潮”兴起，动画发挥自身优势，深耕传统题材，创新表达形式，大量饱含中国文化内核和审美情趣的作品出现，“新国风”动画跻身主流。

题材方面，神话传说、戏曲民俗、人文历史等许多元素都为创作提供了灵感。《狐妖小红娘》《罗小黑战记》大量串联了中国传统神话故事和民间传说，展现了传统和现代的碰撞融合；《秘宝之国》演绎了修复文物、再现神秘历史的传奇故事，唤起观众对传统文化的珍视；《越女长歌》以“越剧皇帝”尹桂芳先生早年经历为灵感，传递了惊艳隽永的越剧之美。

表达方面，国风动画在人物造型、场景设计、背景音乐等均展现诗意古典美学，从视觉、声音的角度多方面体现中国韵味。如纯手绘《白月儿》使用国画形式，用传统水墨风格传递角色感情，借留白体现意境，丰富观看体验；《眷思量》则精心达到了极富中式传统审美特色的人物建模，形成独树一帜、极具辨识度的中式美学风格。

精神内核方面，国风动画积极思考传统文化的现代重构，深入探讨了传承与创新中的中国价值观。《伍六七之玄武国篇》《枕刀歌》以武侠故事为框架，在闯荡江湖中展现“侠之大者，为国为民”的家国情怀；《一人之下》《画江湖之不良人》等作品虽然包含了超现实奇幻元素，但故事蕴含的中国传统的价值观和处世哲学却更加触动人心。越来越多从各个角度描绘中国故事的作品不断崛起，正是“中国动画”的最好诠释。

二是多品类产品池初具规模。随着“Z世代”的崛起和跨次元经济的发展，泛二次元用户规模不断扩大，网络文化新生力量不断增强，动画片受众群体朝着全年龄段方向拓展，动画片题材持续细分。

2021年，动画片行业在各品类赛道上加大发力，题材元素融合也进一步加深。武侠、玄幻、热血冒险等传统头部题材竞争激烈，《新秦时明月》《斗罗大陆》等作品热度持续升高，受到广泛关注；科幻作品剧情设定更加丰富。《红荒》加入“武侠镖局”“赛博朋克”等元素，构建出独具风格的未来世界；幽默搞笑类作品更加符合观众解压需求，《有药》《只好背叛地球了》等作品以更加丰富、有趣的故事，达到轻松治愈的效果；网文、漫画IP改编作品已占据国产动画片半壁江山，许多高人气老牌网文、漫画IP，如《诛仙》《神医九小姐》《西行默示录》等等，在动画项目中焕发新的生命力。游戏、影视剧等改编动画也已成为创作风口，如腾讯推出的《英雄联盟》首部改编动画《ARCANE》，“动画+”模式为融合破圈提供了更多可能。动画作品在分众赛道的深耕细分和强势布局，都为产业的提质升级打下坚实的生态基础。

三、原创内容注入新动能，赋能IP实现破圈突围

2021年，动画产业格局日益呈现多元化、圈层化发展趋势之时，如何让作品热度转化为更长久、深远的价值，成为了制播团队和平台必须考虑的问题。从实践来看，各大平台纷纷发力原创，挖掘打造IP品牌，以更多新技术新手段推动动画制播突破圈层局限。

摆脱“来料加工”和依附模仿国外IP的创作模式，做强原创是近年来动画创作的主基调。原创动画作为展现动画人想象力和表现力的最佳载体，在2021年取得较大进步与突破。根据骨朵国漫的数据统计，国产网络动画市场里，原创动画上新量从2020年的24部一跃上升至2021年的42部，各平台原创比例持续加大。

动画作品在原创人物形象塑造、原创故事打磨上更加精细有质感，受到了广泛的关注和观众的喜爱。B站出品的原创动画《时光代理人》描绘了时光照相馆中非比寻常的奇幻故事，以细腻笔触勾勒社会现象、建立走心情感共鸣，取得了全网1.8亿播放量、豆瓣评分8.2分的好成绩。风格创新上，一批极具本土特色和独特美学理念的作品，如色彩绚丽的《玲珑山》、定格动画《灯笼刀》《救我》、黏土动画《侠鸣客栈》、机械科幻《深潜2080》等作品，为观众展现了原创动画作品的更多可能。

各大内容平台也加大原创内容的扶持和人才培养。2021年，优酷“一千零一夜”、腾讯视频“2021年度中国青年动画导演扶持计划”、B站“寻光”计划接连发布了动画人、原创作品的针对性资源扶持计划，并筹措开垦了大量作品储备。2022年即将上线的《苍兰诀》《镖人》《三体》等作品均备受期待，从内容制作侧角度深度布局，以对内容创新的高度重视，带动行业向稳向好。

四、新技术助力体验升级

新技术和新思维有力促进电视动画和网络动画的创作生产。动画片作为特殊的影视内容品类，在想象力边界上具有更多延伸空间，技术使用范围更广。在新技术、新手段的加持下，国产动画逐渐打破传统制作方式和呈现形式的限制，更好发挥品类自身优势，提升画面质感与美感。

一是3D技术应用更加广泛。2021年上线的网络动画片中，2D动画片108部，3D动画片78部， 3D动画片占全年上线总数的41%，与2020年相比提升14个百分点。其中，3D动画片更倾向于发力IP改编作品，整体篇幅往更大方向发展。题材以奇幻、玄幻题材为主，宏大场景配合技术渲染，大幅提升观看体验。

二是动画片制作水准显著提高。“3D渲染2D技术”制作手法（用三维制作方式还原二维绘画的视觉效果）在动画制作中越来越多，智能上色引擎系统自动识别线稿内容，在动画制作中引入动作捕捉技术，采用达芬奇系统进行全片校色等，动画创作的高级感日益显现。

三是技术融合引领动画发展新思路。2021年作为“元宇宙”元年，XR（虚拟现实）概念成为社会潮流，动画也开始以高新技术探索未来的娱乐、社交与生活方式。首部未来感动漫综艺《2060》，开创性通过26组制作人及其V-life（虚拟动漫形象）作品的多轮不同形式的舞台竞演，推出了一批深受观众喜爱的国产原创动漫IP。为国漫产业提供新的创作素材和推广路径，以拥抱未来的东方美学品格助力国漫破壁传播。为国创动画走向世界注入源源不断的生命活力，引领未来的探索方向。

可以看到，国产动画前进的脚步更加积极从容，虽然还存在着目标受众定位模糊、IP运营后劲不足、传播影响规模较小等一系列问题，但整体水平亦有很大提升。未来，国产动画行业需要以“内容为王”的品牌塑造理念，以技术创新叠加更丰富人性化的用户体验，真正实现优质作品跨圈层、跨代际传播，让“国创动画”这股风潮更为强劲。

作者单位：国家广播电视总局发展研究中心

来源：国家广电智库