《当代电影》｜攻坚克难 固本拓新

随着疫情防控政策的优化调整，中国电影市场在贺岁档期积蓄复苏力量。广义贺岁档自11月底始，到2023年2月5日（正月十五）落下帷幕，历经10周。在此期间内，周票房从最低点1.18亿元，冲高至春节档当周的67.39亿元，呈现出强劲的起势。上映新片（含点映）共计32部，在投放数量锐减的情况下，创造票房总产量超过133亿元（见图 1）。

其中，2022年12月上映新片19部，月票房15.62亿元。2023年1月上映新片12部，月票房达100.88亿元，2月初上映 1部。春节档总票房为67.58亿元，超越 2022年获得春节档历史第二好成绩。在单片时长增加、排片场次减少的情况下，春节档观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。电影产业迸发蓬勃生机，优质内容储备逐渐释放，赋能春节档彰显活力，电影重回舆论传播中心。

一、票房走势与排片节奏

（一）贺岁档前半段：《阿凡达：水之道》续集回归，市场受疫情影响小幅波动（2022年11月28日—2023年1月21日）

新冠疫情反复侵袭三年，对于重度依赖线下客流的电影行业，冲击不言而喻。奥密克戎的突袭更使得2022年岁末更替的电影市场艰难经历“重建”。受疫情风险和市场产能所限，在12月下旬之前没有重磅国产影片规模上映。12月1日进口动画片《航海王：红发歌姬》开画，在首周赢得票房近7500万元，次周收5200多万元，连续两周拿下票房周冠军，在近年来贺岁档周冠影片中虽然“含金量最低”，但该片凭借IP系列作品的影响力和优良的制作质量，收获一众“海米”粉丝关注，在一个冷门时期里属一枝独秀。甚至在上映第五周借元旦档还实现周票房逆跌反弹，总票房约1.85亿元。

图 1.2022—2023年贺岁档周票房（亿元） （1）

12月2日，有两部国产片和三部进口影片投放市场，在五部上映的新片之中，有四部票房加总仅110万元，只有4K修复版重映的经典影片《放牛班的春天》票房总计超过780万元，为此刻坚守的影迷带来艺术享受。而视效巨制《阿凡达：水之道》定档12月16日同步引进内地影市的利好消息，更为此时坚持到岗的电影人带来市场否极泰来的抚慰。该片上映过程中，影院营业率提升至80%以上，营业影院超过10000家。

2009年问世的科幻里程碑之作《阿凡达》曾给中国观众带来耳目一新的视听冲击，该片于2010年初在内地院线实现票房13.4亿元，在2021年春季档重映票房亦达3.75亿元。续集《阿凡达：水之道》距前作上映13年后终于面世，备受期待。在上映首周虽斩获3.97亿元票房，但在声势上并未如《阿凡达》掀起现象级观影热潮，主要原因有三点：一是受疫情不可抗力和较高票价导致消费意愿和消费能力的抑制；二是影片故事创新性不足，略显单薄、落套，导致推荐度下降；三是《阿凡达》曾为中国内地电影市场3D时代提速，推动了院线硬件升级，如今随着放映技术的更新换代，国内电影市场中已不乏国际顶尖水平的放映设备，好莱坞大片的“硬核特效”也见怪不怪，更难勾起观众的好奇心。

非颠覆性的创新却不影响续作依旧代表这个时代最优质的电影内容。192分钟的时长之中，观众好像和主人公一家一起泡在水里，时而入海，时而再次飞天。这种沉浸式的观影体验只有在久违的大银幕观看才能够实现，找一间IMAX和CINITY等特效厅体验影片的魅力也显得更为值得。《阿凡达：水之道》延续的票房表现证实了观众对于影片特效的兴趣和认可，上映次周收入3.05亿元，第三周在元旦档实现逆跌，第四、五、六周也将跌幅率大致控制在35%之内，市场热度和票房产出稳定，通过密钥延期，将票房走势延续至春节档期。在贺岁档期内总票房超过16.6亿元。

由于刚进入12月下旬时主要城市疫情仍在发展中，市场不确定因素较强，一些持观望态度的新片按兵不动，原定于元旦档上映的《保你平安》宣布撤档。12月23日进口动画影片《穿靴子的猫2》、动作喜剧《唬胆特工》等上映，首周仅242万元、63万元。12月24日影版《想见你》上映，影片保留剧版原班人马，经典配乐和名场面，获得剧粉的关注和认可。平安夜与周末的双重加持下，首周票房8200多万元。值得注意的是，以上这几部圣诞与新年档期的在档影片，在上映第二周票房几乎都实现了翻倍。《穿靴子的猫2》次周票房成绩甚至是首周的三倍多，并在第三周第四周连续增长，一直到春节前周票房均逾千万元。可以窥见年底疫情影响已得到缓解，市场逐渐回归日常的轨道。《满江红》等春节档新片也开始陆续官宣定档。

12月31日开启三天元旦假期，继2021年的《温暖的抱抱》、2022年的《李茂扮太子》之后，常远领衔主演的喜剧三进元旦档，当日开画的《绝望主夫》两天实现票房超过1.1亿元，获得周榜季军，与上映第三周的《阿凡达：水之道》近3.6亿元、第二周的《想见你》1.63亿元，共同形成了久违的“一小超双小强”梯队，助推元旦档市场票房超5亿元。同比2022年同期的10.21亿元，这一成绩看上去并不起眼，离2021年元旦档12.9亿元票房的历史高点也相差甚远，但如果考虑到新片投放不足，更多依靠老片增量却拉动周大盘实现62.8%增幅，能够令人感受到观众的观影意愿正在重启。

然而在元旦后春节档之前这段“冷档期”，市场再遇新片荒，尤其是具备一定市场体量的新片少之又少。20天仅有四部新片入市，其中两部算是规模放映，1月6日上映的进口动画IP《龙珠超 :超级人造人》总票房约1100多万元，同日开映的印度女性题材影片《女生规则》总票房在260万元。可见这一时期的票房主体还是由老片支撑，在映影片拥有相对宽松的市场空间。如上映第四周、第五周的《阿凡达：水之道》以2.4亿元、1.6亿元继续蝉联周冠。上映三周的《想见你》周票房开始回落，7500多万元的成绩距离首周战绩相差不远，后一周继续收入近5000万元，在春节前再入 3000余万元，经过近一个月的放映周期影片最终进入 4亿元票房俱乐部。《绝望主夫》在上映次周票房近8800万元，第三周约6900万元，票房走势也相当稳健。加上年前一周揽入4400多万元，总计达3.13亿元，比《李茂扮太子》的4.62亿元略逊一筹，却仍可谓是性价比合适的项目。

（二）贺岁档后半段：《满江红》《流浪地球2》双强引领，春节档释放市场活力（2023年1月22日—2023年2月5日）

春节档期是目前内地电影市场最具市场潜力、消费热度最高、最受大众瞩目、也是竞争最为激烈的黄金档期。在疫情过峰、生活秩序逐渐恢复常态化的当下，电影市场的回归也亟需一种仪式感，春节档便是任务重启的最好契机。正如张艺谋导演所言：“希望今年春节开始，我们能有一个起飞，希望全国的票房都好，不仅仅是一部电影、两部电影。电影是我们的梦想，希望我们继续把梦做下去，继续把好电影带给大家看。” （2） 在这样的使命感和管理机构统筹之下，各大制片公司纷纷释放优质内容储备，以最优质量的强片适配春节强档。七部春节档影片类型各异：期待已久的科幻片续集《流浪地球2》最早于2020年金鸡百花电影节期间即宣布定档2023年大年初一，并在压力下一直“扛住”不退。2014年首次亮相大银幕的IP动画片《熊出没》不负每年新春之约，系列第九部作品《熊 出没：伴我“熊芯”》11月底官宣定档春节档。12月27日，悬疑反转片《满江红》发布定档预告及海报。12月31日跨年晚会上，谍战动作片《无名》宣布档期，1月3日，动画电影《深海》定档，1月4日，喜剧片《交换人生》加入，至此春节档六大种子选手进驻，宣发时间还是相对比较充裕的。1月6日，体育传记片《中国乒乓之绝地反击》最晚宣布定档在年初一，但在十天后改档至大年初三，并在上映第二天发布声明，改为小规模放映，最终于2月14日点映，2月17日正式上映。

1月14日，兔年春节档影片开启点映和预售阶段，首日《无名》《满江红》《流浪地球2》分列预售票房榜前三位，明星粉丝助力《无名》票房功不可没。截至大年三十24点，预售总票房突破九亿元，预售票房榜前三位影片不变，排位顺序变成了《流浪地球2》《满江红》《无名》，多部影片点映释出的好口碑，吸引了诸多媒体关注，提高了观众预期。同时，直播间的优惠券促销活动，相当于一定程度的票补，也促使部分消费者能够率先将观望的态度转换为购票的行动。冰封已久的影市冻土终于迎来春风，一颗颗“种子”发芽在即，不错的预售票房成绩拉动多家与春节档相关的上市企业股价走势上扬。1月22日正月初一，春节档市场正式开启，相比2022年春节档，不限座，不涨价，很多电影院恢复了以往人潮涌动的热烈场面。有五部影片在上映首日票房过亿元，制作体量最大的《流浪地球2》4.79亿元拿下单日冠军，《满江红》紧跟其后崭露黑马本色，4.04亿元居亚军，第二梯队的《无名》《熊出没：伴我“熊芯”》《交换人生》首日在1.3亿元上下，相差不多。由于春节档非动画的新片时长普遍较长，如《流浪地球2》片长173分钟，《满江红》159分钟，《无名》也有128分钟，总排映场次减少，年初一的单日票房13.56亿元，略低于2022年。不过新片大多口碑不错。观众发现“入手不亏”，纷纷一睹为快，大年初二到初五，票房大盘持续破十亿元高位，初三、初四的观影人次罕见超过初二，实现逆跌。其中《满江红》次日票房基本与首日持平，随后连续实现日票房增长，初三反超《流浪地球2》登顶。其他第二方阵影片，激烈抢位争夺中排次亦发生变化，初二，《熊出没：伴我“熊芯”》超越《无名》，在假期内实现连续四日微增。大年初五，《深海》在连续三日票房增长后，也超过《交换人生》，并逐渐与之拉开差距。客流量的整体增长化解了场次减少的劣势，助推除夕到正月初六全国电影票房实现同比增长11.89%。

春节假期前后，社交媒体很多热门话题持续由春节档影片引领，令“围观群众”对内容引起好奇、保持兴趣，继而持续转化为票房生产力，这也使多部春节档影片走出长线放映的稳健曲线。《满江红》在上映第三周收入 8.23亿元蝉联周冠军，上映16天时率先突破40亿元，并将影响力延续至3月，累计票房超45亿元。《流浪地球2》在前六天的春节档期报收票房21.66亿元，在正月十五贺岁档结束前获11.9亿元，到3月初用一个月时间再入6.4亿元，最终票房约40亿元，相当于该片有近45%的票房是春节档期之后所获得的，长尾效应凸显。

二、类型构成与创作探索

电影业的寒冬也许暂时降低了市场流动性，造成此次年末贺岁与春节档期新片投放数量不足，但一线电影人提升类型片艺术价值、突破类型片技术创新的努力和探索并未停歇，各类影片构成丰富，定位精准，搭配较合理，各方面突破颇具亮点。按照贺岁档上映新片的主打类型或主要市场属性，将其分为科幻/奇幻、悬疑/惊悚、动画、剧情 /其他、喜剧、动作等大类，不同类型影片在档期内上映的数量及票房比例如图2（类型有交叉的影片不重复计算）。

图 2. 2022—2023年贺岁档影片类型分析

（一）科幻：工业化水平稳步前进

从2019年春节档的《流浪地球》《疯狂的外星人》到2022年暑期档的《独行月球》《外太空的莫扎特》《明日战记》等，近年国产科幻类型片在题材创作、产业发展等方面不断升级，整体工业化水平稳步提升。在此次贺岁档期中《阿凡达：水之道》和《流浪地球2》这两部国际和国内顶尖的科幻系列片相继上映，同档竞逐，在艺术想象、家国情怀、特效呈现等方面相映生辉，科幻类型片正以奇观性的特点，为大银幕的电影市场奉上“主菜”。

首先，“硬科幻”正在成为推动提高科幻电影创作水平的底层逻辑，如果没有科技赋能，没有科学精神作为内核依托，幻想故事就像缺少地基的空中楼阁，很难令人信服。无论是《阿凡达：水之道》创作中对于天体物理学家、人类学家、音乐教授和考古学者等多个专业领域人才的吸纳，还是《流浪地球2》科学顾问们全程提供的专业内容把关与技术支持，都为科幻电影架构起完整可信的世界观提供了真实性背书。特别是《流浪地球2》片中出现的量子计算机550W、“月球实验”，令人联想到现实时空中世界领先的中国量子计算机与中国发射成功探索月球背面的“玉兔号”等，与实际的接轨令我国观众更能体会出亲切感及自豪感。

科幻类型片的升级离不开拍摄放映技术与科技化制片流程创新。《阿凡达：水之道》的水下拍摄设备技术革新实现了卡梅隆导演的艺术构想，激光投影系统带来更好的观影体验。为同在科幻类型片赛道的中国导演激发更多创作动力。而《流浪地球2》中“所有的道具设计都遵循了工业设计中的装配逻辑”，美学设计体系的进步使得观众观看触感真实。95%以上道具在国内生产完成，实现了电影制片与工业量产衔接过程的迭代。除了在美术方面突破，《流浪地球2》此次在画幅、灯光等摄影层面敢于创新，包含高信息密度、数字减龄技术等高难度镜头的2800多个视觉特效镜头实现数字赋能，声音效果不失真不失度。各方面全力奔赴，高完成度体现综合实力，令国产科幻片呈现出未来历史纪录片般的质感。 （3）

关于科幻片的主题表达，由于体量超大的科幻类型片往往是技术密集型、资金密集型与劳动密集型混合的综合体项目，出于对成本回收的考虑，需要获得最大范围的认同，吸引最为广泛的兴趣。无论团结一致守护小家还是守护地球，都是最有人类普世价值的“家国情怀”，更容易被接受。《流浪地球2》甚至一口气做了多个故事、以三条主要情节线索并行的方式，包罗万象来激发更多人的兴趣，尽管对于这部影片的叙事节奏会有一定影响，但无疑为系列的下一部故事收束线索、升级矛盾提供了想象空间。也期待未来有更多不同体量、不同子类型的科幻片上市，在议题开拓上能够更广阔、更松弛。

（二）悬疑惊悚：以青年口味为师

悬疑推理是青年观众所熟悉和热衷的类型，贺岁档中无论《想见你》还是《满江红》，在想看用户画像中20—24岁的年龄占比和四线城市的活跃度数据均较高，悬疑片在年轻市场和下沉市场的关注度和流量正在快速实现价值。猜谜、解谜的烧脑情节，欢乐、悲伤的情感体验，推理故事伴随着剧本杀、狼人杀、密室逃脱等线下游戏的普及，在年轻人中建立群众基础。“青年是我师，我是青年友”，在内容创制和经营方式上，提高市场敏感性，主动创新求变，有助于拓宽娱乐市场增收渠道。

《满江红》的创作以一座大宅的视觉形象为背景，以经典诗词的爱国情怀作为终极价值，找到“金国使者被杀，密信丢失”的故事钩子，再融合拍案惊奇和喜剧表演一层层包裹，在历史背景和重大事件背后，找到全新的阐释缝隙，使观众对悬而未决的故事产生遐想猜测。“三一律”的经典戏剧结构、层出不穷的新线索新人物、章回体的叙述方式、“悬疑管够，笑到最后”的类型元素融合，使故事节奏比常规的电影更快，适应于热烈躁动的过年氛围，体现出类型片创作者对全民性大档期高度的商业自觉。

（三）动画：不断拓展的边界

动画类型是电影市场另一增长点，在此次贺岁档的数量和票房双双实现占比同比增长，特别是春节档两部动画影片各具亮点。

一是市场天花板再次被打破。《熊出没·伴我“熊芯”》大幅提升了该系列影片的票房高点，在一年中最重要的春节档连续取得上座率日冠，票房超越多部真人影片取得探花佳绩，总票房达 14.5亿元左右。感人的母爱温情与机器人的科幻思考，使家长与少儿都很容易代入，单片超过3100万观影人次，圈粉家庭观众。系列电影总票房累计已近57亿元，成为名副其实的国民IP。

二是题材创新。以往国产动画电影大多取材古典神话改编的选题。继上次贺岁档《雄狮少年》选材现实题材，《深海》继续向前一步尝试探索一个孩子的内心世界。虽然这种感受是主观的、个性化的，通过影片前半段意识流般的表达去呈现，也许并不是每个人都可以感受到，但影片真诚的人文关怀与深入社会议题的眼光和勇气值得点赞。

三是技术创新。《深海》实现中国水墨与主流三维技术结合，导演田海鹏与制作团队七年磨一剑坚守，在技术与风格上进行探索，为国产动画提供了新的审美体验，受到众多粉丝认可。累计实现票房约九亿元。

此外，国产低幼动画片在面对进口片时票房表现相对弱势，有待提升进步。年底至寒假期间上映的《西游记之七十二变》在年末单日排片占比一度高于同档期的《穿靴子的猫2》，但场均人次不足后者的一半。 最终前者票房在800多万元，后者票房 4500多万元。有研究报告显示，国内幼儿教育行业潜力巨大，2023年市场规模将达到 6.2万亿元，年增长率超过 10%。在国家对动画电影的积极扶持下，在娱乐之外，院线电影有没有可能契合并开拓新的市场，值得想象期待。

（四）剧情及其他：可以“五刷”的艺术范儿

贺岁档备受期待的剧情片当属“剧情 +悬疑 +历史”的《无名》，以及“剧情 +运动”的《中国乒乓之绝地反击》。《无名》的类型突破，在于将弘扬主流价值观与个性化风格的作者电影大胆结合，为“博纳”主旋律题材影片在题材和类型上增加创新表达。《中国乒乓之绝地反击》则在《夺冠》通过排球精神讲述中国故事之后，再次把目光聚焦体育界的人物和故事。

《无名》的难点，在于如何使导演程耳标志性的非线性叙事变得尽可能通俗易懂，降低观影的门槛。在内容定位上，聚焦谍战题材，闪回式叙事使信息不完整，恰恰制造了悬念，这种悬疑感正是题材所需要的。在叙事策略上，讲了一个简单清晰的故事，虽然时间线错乱，但观众通过自行拼贴脑补，基本能够获得一个完整的故事，使得观影离场感是定型的而不是含混不清的。在市场考量上，重视艺术片核心观众的诉求，保留了烘托氛围感却游离于主线故事之外的细枝末节，使欣赏其美学造诣的观众能够细细品味，同时融入更多商业元素，有明星主演，有动作场面，尽可能地扩大目标观众的范围，探索“类型化”与“作者性”的界限。从取舍结果来看，就像老牌车企设计新能源车首要考虑的还是要像这个厂牌的产品，《无名》成片“程耳”的品牌属性也比商业谍战类型片属性更强一些，独特品质在市场上独树一帜。除却粉丝买票支持因素，有观众甚至三刷、五刷。拉动核心观众多次购票，与尽可能扩大观众的做法在市场效果上殊途同归，在类型电影大众化的创作思路之外另辟蹊径。

而《中国乒乓之绝地反击》的难点，除了体育片真实还原动作的技术难度，也在于国内市场真人传记类型片的操作难度。影片将励志主题通过人物的个性化塑造去表达呈现，院线观众对主要人物的认知度则显得重要起来。当国球必赢的固有形象深入人心，刨除刻板印象，找到为主流观点所忽视的赢球之外的惊喜和感动，才能使影片更具价值。

（五）喜剧和动作：复制与出新

此次贺岁档的两部纯喜剧《绝望主夫》和《交换人生》主创均延续擅长的故事类型，以常远、雷佳音、张小斐等观众熟悉的喜剧演员，维持熟悉的配方和味道，整体风险可控，票房级别都在三亿元以上。但想要再拓展市场也显得比较困难，题材创新和类型融合势在必行。元宵节上映的港味动作犯罪片《风再起时》集结两大影帝，在保证品质的同时同样缺乏出圈的卖点，票房表现一般，总计约 4900万元。

值得注意的是，作为院线影片“平替”的网络电影，在喜剧和动作这两种类型均出现了千万级以上票房且口碑不错的影片，例如甄子丹主演的武侠动作片《天龙八部之乔峰传》，动作冒险片《狙击之王：暗杀》《狙击手：逆战》、喜剧《抬头见喜》《东北告别天团 2》等，有效补充了院线市场的类型缺口。

三、市场热点问题分析

（一）稳定的市场环境

1.产业环境

2022年12月30日，国家电影局发布《关于做好2023年元旦春节期间电影院疫情防控和安全生产等工作的通知》，部署相关工作。2023年1月20日，国家版权局布了2023年度第一批重点作品版权保护预警名单，《流浪地球2》《满江红》等七部影片名列其中。 国家版权局、国家电影局、公安部、文化和旅游部等相关部门还在春节前夕联合部署开展院线电影版权保护专项工作，聚焦重点院线电影。随着从严抓好安全生产、维护市场版权秩序等方面制度建设和执行工作的加强，以及电影备案、立项和审查业务管理效能的进一步提升，电影行业的外部环境日益稳定，有益于产业良性循环，提升信心促进发展。

2.营销策略

不论市场如何变动，机会总是稍纵即逝，要在产业承压下逆势增长更是格外不易。此次贺岁档影片的营销策略大多更为小心谨慎。在映前，欲扬先抑，对点映造势及口碑发酵极为克制，避免“过度包装”，更加重视坚实的市场反馈。针对类型特点，从电影本体出发制作物料。例如《流浪地球2》海报和预告片在画幅比上做文章，凸显视觉特色，《满江红》预告片对悬疑主类型的渲染等，捕捉用户注意力并释放核心宣传点。同时，根据市场意见，更加快速积极地进行反馈。例如网友在《流浪地球 2》预告片中发现战斗机垂直起飞的镜头的真实性瑕疵，主创马上感谢并对成片进行了修改，其诚恳态度“吸粉”不少。《无名》宣传对于各种不实传言，专门制作海报回应，针对传说全片采用上海方言、传说撤档等各种说法都专门进行辟谣，并且将“超级商业片”用超大字号打在预告片里等等，有效拉近了与用户的距离。

在映后，这种有问必答的服务意识甚至更加强烈。以往导演只“种瓜”、宣发只“卖瓜”的区隔正在变得越来越模糊，宣发如果不懂内容会反噬口碑，导演不参与营销也会使宣发少了抓手。在创作端与宣发端的共同努力下，春节档影片全面引爆话题，媒体、各领域的头部达人、大 V和文体明星等全面参与话题讨论， 跨圈层传播使电影声量加倍。据统计，在1月9日至26日期间，微博上春节档相关话题阅读量超过610亿，累计产生热搜总量近一千三百个。其中不乏多角度的深入解读，例如科普、军事等专业博主等深挖科幻片细节，母婴、情感、脱口秀等领域的KOL和网红探讨动画片，诗词爱好者联动古装片，运动员谈体育片等。央企集体支持喊话“你们尽管想象，我们负责实现”，将春节档电影影响力推向高潮，在娱乐范畴之外的社会领域照进现实，对于教育科普、工业发展等各方面产生积极深远的意义。

3.舆论安全

1月18日，中央网信办开展“清朗·2023年春节网络环境整治”专项行动，大力整治假期网上突出问题乱象，遏制不良文化传播，包括持续巩固“饭圈”治理成果，切实维护良好网络文娱生态，整治虚假信息等问题。对于社交媒体上借机挑唆粉丝群体站队互掐，攻击对立带风向，不必要的捧踩粉黑，恶意造谣歪曲和负面恶评等现象，具有一定的遏制作用。

但介于监管灰色地带的一些市场手段，仍然带来了诸如票房争议、排片争议、资本争议等众多非议的声音。热度出圈，流量撕扯，对于市场的影响是双刃剑，对于锁场、电话游说等顾客自发行为，也很难通过一刀切的方式进行处理。个别影片在豆瓣平台提示“观众意见分歧较大”“请谨慎参考”并延迟开分。对于热闹而易招惹争议的电影档期，加强正面引导和规范，避免发生非理性的泛滥失控，保护创作成果与正常思考，仍然十分必要。

在疫情期间，电影生产企业加强了合纵连横，以战略合作、项目合作、产业链资源合作等方式共担市场风险，降低不确定性。行业抱团取暖也为共同维护和营造健康的市场环境提供了自律的内驱力。春节档的几部电影联合发布了拒绝盗版、倡导理智竞争的联合倡议书以及观影提示，并集体发文感谢全国电影观众支持，展现出令人期待的行业新风。

（二）增长的海外市场

在国内院线市场热映之外，贺岁档电影正以商业化方式开展中国文化出海，通过广覆盖的形式向海外观众讲述中国故事。其中，《流浪地球2》片中出现了14种外语台词，“角色”智能量子计算机MOSS的配音也分为中英文两种版本，在内容上为国际传播做好准备。该片于2023年1月22日在美国、加拿大、英国、爱尔兰、澳大利亚、新西兰、马来西亚、新加坡等八个国家实现海外同步上映，在英国等多地实现近年华语片最佳市场开局。之后还将在俄罗斯、乌兹别克斯坦、韩国等地上映。泰国、日本、印度等亚洲国家和意大利、比利时、法国、西班牙等欧洲国家以及南非等非洲国家的上映计划也在稳步推进中。粗略估算，截止到3月初海外票房已破1000万美元。《满江红》《无名》也将进入美国及加拿大院线主流市场。在实时全球票房榜中，中国影片实现前十位中包揽五席的成绩。虽然海外市场发行票房相比国内市场成绩还有很大的拓展空间，但更重要的意义在于国产电影在海外国际交流合作和投送能力持续加强，全球触达人次不断提高，积极成为世界知华友华的窗口，助力中国文化、中国智慧、中国方案的世界影响力不断提升。

（三）蓬勃的周边产业

在院线票房之外，影片产品还以更多元的商业合作模式，打开全产业链发展的想象空间。作为国际市场中的顶流系列影片，《阿凡达：水之道》在品牌授权方面更具话语权，跨界与国内多平台多品牌进行合作，营造一片蓝海氛围。例如在支付宝“蚂蚁森林神奇海洋”上线“潘多拉海域”主题互动页，沉浸式还原影片海洋生物环境，增强用户粘合度并引流到票务平台，电商合作伙伴京东平台开展阿凡达主题页面联合推广等。影片在汽车、玩具、数码、化妆品等多个消费品领域推出联名产品，在商超、乐园线下体验等方面也有密切合作。

相比之下，《流浪地球2》中虽有一些产品植入，但IP商业价值显现较晚，升值更快。主要计划通过众筹的方式进行衍生品的预售，以降低相关产品开发成本的风险。影片上映后，在票房和口碑的双重背书下，衍生品市场随之引爆，一家官方授权的MOSS与机器狗“笨笨”的拼装和成品模型周边产品最初只有十万元的目标金额，却在众筹平台上成交超过51万次，已筹金额超过1.1亿元。很多消费者乐于做电影的“精神股东”，“在线视察”进展。但因产能不足、预售期过长，项目提前下架售罄，在电影热度稍退之后也有一些人等不及发货进行了退单。授权类产品则以国货为主，品类包含了数码产品、饮料、美妆等。MOSS还被多方抢注商标，体现了影片内容的市场价值。下一阶段主题道具展、主题公园开发、游戏等项目也在规划中。动画片《深海》与《熊出没》系列在衍生产品开发整体规划方面更有经验，在文创潮玩开发、乐园运营等方面做了有益尝试，《满江红》文旅深度融合的基因优势明显，在旅游行业复苏的环境下凸显价值。

随着IP价值的提升，国产电影衍生产品的品类不断增多，授权范围更加细化，质量控制与品牌形象维护备受重视。期待在产品创意、研发制造、市场预估、上市时效、销售渠道等方面加速提升，使下游衍生品市场更加繁荣，反哺影视创作，促进产业良性循环。

结语

在主管部门、制片、发行、放映等电影行业各方努力下，贺岁档电影以更佳的创作水平、更优质的营销服务回归观众的视野，提升观影体验，吸引新老客流，稳住市场规模。“丰收有望看春耕”，相信产业未来的发展就在每个电影人的微小拼搏之中，就在当下每项工作的竭力创新之中，更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品必将汇聚成中国电影看得见的宏大进步。

注释

（1）本文中的市场数据由国家电影专资办“中国电影数据信息网”和“猫眼专业版”app相关数据整理，供参考。华中师范大学副教授范炀为本文提供数据支持。

（2）《大年初一预售票房破亿元；张艺谋：希望从春节档开始中国电影能有一个起飞；傅若清：鼓励电影实景用于文旅开发》，《中国电影报》公众号，2023年1月16日，2023年1月18日访问。

（3）《〈流浪地球2〉制作手册》，影视工业网，2023年1月28日，2023年1月30日访问。返回搜狐，查看更多